图书产品

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什么是图书产品

  图书产品是指出版发行企业提供的对读者具有购后利益的图书内容、图书的物质形式及其附加服务。

图书产品的涵义[1]

  1、图书产品的核心部分:系指图书所具备的对读者的使用价值 读者购买图书,不仅仅是为了获得凰书的物质外形, 更重要的是要获得图书的使用价值, 即用来阅读、参考、收藏、赠送等等。所以说,善于发现读者所需求的使用价值,并重视殛时地销售这些使用价值,是极为重要的。图书产品的核心部分,是图书产品整体概念中最基本、最主要的部分。

  2、图书产品的有形部分t这是指图书的外在形式。图书的外在形式通常表现为一定的纸张形式、开本形式、装帧设计形式以及一定的颜色、图案、制作质量等等。

  3、图书产品的附加部分:即为读者购买图书时所获得的全部附加服务与利益。如信贷服务、售前售后服务、储运服务、信息服务等等。图书产品附加部分在图书营销中有重要作用。总之,图书产品是一个包括了图书产品的核心部分、有形部分和附加部分的整体。

图书产品的周期[2]

  1.投入期:一般是指新书投A市场的试销阶段,其主要特征是:

  (1)新书刚进入市场试销,尚来被读者所接受.其销售额增长缓慢;

  (2)印刷量很小,出版费用很高,因而图书产品生产成本较高;

  (3)读者对这种图书产品不了解和不熟悉,需做直传和广告销售费用较高;

  (4)图书产品刚进入市场,由于生产成本和销售费用较高,出版社在财务上往满足亏损的。

  2.成长期:一般是指新书试销取得成功后扩大市场的销售阶段,其主要特征:

  (1)销售量迅速增印刷量提升,成奉显著下降;

  (2)凄者对该图书产品经有所认可,宣传广告费可以减少.销售成本大幅度下降;

  (3)随着印刷量和销售量的迅速增加,图书产品转亏为盈,利润迅速上升;

  (4)竞争者开始跟风出版,市场开始出现竞争趋势。

  3.成熟期:一般是指产品在图书市场上占有了一定市场份额。这一时期市场趋于饱和,消费平稳,增长率停滞或下降。销售量大且增长稳定,其主要特点是:

  (1)市场需求量已逐渐趋向饱和,销售量已达到最高点;

  (2)图书产品印刷量大,利润也将达到最高点;

  (3)很多同类图书产品进入市场。竞争十分激烈;

  (4)成熟期衰后期,市场需求达到饱和,销售增长趋近于零,甚至会出现负数。

  4.衰退期:过一时期图书销售显著下降,读者开始转向其他替代的图书产品。在图书产品的成熟期。出版社都在千方百计地延长其生命周期,采取进攻性策略。使图书产品从一个高潮进另一个高潮,延长成熟期。 一般是指图书产品已逐渐老化,转入图书产品更新换代时期,其主要特征:

  (1)已有较多同类的图书产品进入市场;

  (2)该图书产品销售量和利润急剧下降。

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参考文献

  1. 孟凡舟,姜世华.论图书产品组合[J].《图书情报知识》.1992年第2期
  2. 孟宪忠.图书产品生命周期各阶段的营销策略[J].《编辑之友》.2007年第6期
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