区域特许经营模式

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区域特许经营模式

  区域特许经营模式是指由特许人将在指定区域内的独家特许经营权授予受许人,受许人可将特许经营权再授予其他申请者,由自己在该地区开设特许经营店,从事经营活动。

区域特许经营模式分类

  区域特许经营模式分为两类:

  1、区域直接特许经营模式。区域直接特许经营模式是指盟主将自己成功的经营模式授权给一个受许人(称为区域加盟商),区域加盟商在规定的经营区域内(通常会在合同中严格界定并由地图表示)经营,按合同规定,区域加盟商必须在规定的时间内开设若干家加盟店,以使该区域内店铺的数量达到一定的规模。由于是直接特许,因此区域加盟商只能开设直营加盟店,不能再授权给其他人。

  2、区域复合特许经营模式。区域复合特许经营模式是指盟主将自己成功的经营模式授权给一个受许人(称为区域主加盟商)来,区域主加盟商在规定的经营区域内(通常会在合同中严格界定并由地图表示)经营,按合同规定,区域主加盟商必须在规定的时间内开设若干家加盟店,以使该区域内店铺的数量达到一定的规模。但由于是复合特许,因此区域主加盟商既可以开设直营加盟店,也可以再授权给其他人(比如次级加盟商)开设单店经营。

区域特许经营模式的优点

  1、区域加盟商有指定地区的独家经营权,区域复合加盟商还可以再次转授特许权,因此他们积极拓展市场,愿意做广告投入。

  2、因为特许人不再需要直接管理众多的加盟店,而只需要直接管理区域加盟商就可以了,所以特许人对整个特许经营体系的管理层级明显扁平化,因此。其管理变得简单、管理效率提高、管理成本下降。

  3、如果招募到合适的区域加盟商的话,则特许经营体系的网络扩展速度会非常迅速。

  4、因为特许人企业直接签订合同的另一方数量较少,所以法律纠纷的可能性和管理成本都降低了。

区域特许经营模式的缺点

  1、因为区域加盟商要经营区域业务,或还必须同时经营好自己的直营店,所以他们有很好的工作经验和较高的资金资源等实力,所以这样的合格加盟商是不易寻找的,这可能会使特许人企业的招募速度变得缓慢。

  2、由于区域加盟商负责的不是一个单店的商圈,而是一大片市场领域,所以一旦他们出了问题或者经营不善,就会对整个特许经营体系影响较大。

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