匡威

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匡威（Converse）

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　　匡威（Converse）的由来取自于创办人Marquis M. Converse先生的姓氏，世界顶级运动品牌之一，也是方兴未艾的全球运动时尚最早的倡导者和最成功的实践者。 Converse创始于1908年，拥有95年的制鞋历史。1917年，篮球运动在美国刚刚开始走向正规化的时候，匡威公司就率先发明生产了篮球鞋，从而带动了整个鞋业界的革命。此后，匡威的AllStar篮球鞋与新兴的篮球运动一度风行全美乃至全世界，All Star成为篮球鞋的代名词。1966年， Converse第一次推出彩色篮球鞋，打破了近六十年单一白色的色彩策略，翻开了时尚运动鞋新的一页。

　　匡威All Star Chuck Taylor是所有帆布休闲鞋的潮流领导，All Star一直采用码重密度最足、质地最佳的帆布、双边条、原生橡胶加细网布，经久耐用，在推陈出新的同时强调自然材质和环保理念，被誉为鞋中的“劳斯莱斯”。

　　近一个世纪过去了，All Star帆布鞋随着篮球运动的普及和发展，已经在美国及全世界成为家喻户晓的帆布鞋代名词，它已和麦当劳、可口可乐、哈雷机车等一样成为美国文化精神的象征。今天，Converse正以其百年历史文化底蕴，结合时代精神和消费者的喜好，不断地推陈出新，再次引领运动休闲时尚潮流。

　　曾生产过世界上第一双篮球鞋的匡威（Converse）诞生于1908年，多年来一直领导以篮球鞋为主的多种专业运动鞋技术潮流。在美国，年轻人都为拥有一双ConverseAllStar帆布鞋而引以为荣，它同麦当劳、可口可乐、福特汽车、李维斯牛仔裤一样成为美国传统文化精神的象征。正如蝉联NBA七届“篮板王”的罗德曼所言：“All Star帆布鞋就像牛仔裤一样是每个美国人生活中不可或缺的一部分。”

　　匡威的历史远比耐克、阿迪达斯、锐步等运动鞋悠久。早在1917年ConverseAllStar在美国便已成为篮球鞋的代名词，是奥运会美国篮球队的指定用鞋，诸多在篮球场上呼风唤雨的NBA巨星如J博士、“魔术师”约翰逊、“大鸟”伯德、“波士顿三杰”之一麦克海尔、“篮板王”罗德曼等都曾穿着 Converse迈向辉煌。1999年，犹他爵士队的卡尔·马龙正式签约成为匡威21世纪的代言人，穿上匡威篮球鞋驰骋球场，这是匡威继“篮板王” 罗德曼合约到期后新签的又一位NBA巨星。身高近2米1的马龙担任大前锋，人称“邮差”，是1998到1999赛季最有价值球员，也是历史上第二位获得此称号的球员。与马龙几乎同时签约的，还有CBA最有价值球员，中国国家队球员巩晓彬。

　　天皇巨星的至爱名牌

　　除了体育界，AllStar的魅力也席卷全球时尚人士，众多演艺巨星都以穿着AllStar为时尚与荣耀。在美国好莱坞，Converse是各位艳光四射明星的至爱服饰；在日本东京涉谷，年轻酷哥辣妹们以一身Converse酷炫装扮在时尚街头招摇过市……茱丽叶·罗伯兹、麦当娜、吹牛老爹、西部男孩主唱贾斯汀、布鲁斯·威利斯、英国顶级流行乐歌手罗比·威廉斯；日本万人迷木村拓哉、偶像明星泷泽秀明；中国歌坛小天后孙燕姿、“青春偶像”徐静蕾、苏有朋、何润东、李威……这些天皇巨星或者当红偶像，都是匡威的忠实Fans。

成为匡威代言人的苏有朋，将自己最喜爱的AllStar休闲鞋和休闲服送给自己好友，使赵薇、林心如、范冰冰这班好友也成了匡威的拥趸。小天后孙燕姿没有任匡威代言人之前，就非常喜欢AllStar这个品牌，不仅自己经常穿着这个品牌的服装和鞋子，还将它作为礼物送给母亲表孝心。在这些明星们眼里， Converse时尚又舒适，堪称鞋中的“劳斯莱斯”。

　　与影视剧携手引领潮流

　　一段凄美的爱情成就了一部引起轰动的热播剧，一个万人迷明星的钟爱促成了一双超人气休闲鞋。木村鞋，一款典雅大方的Converse休闲鞋，由于木村拓哉在出演《美丽人生》时，80%的时间都将它穿在脚上，因而被追星族们捧为街头圣品。

　　其实，用电影和电视来推广自己的产品，匡威早在20世纪80年代的美国影片《霹雳舞》中已经成功使用，当时该片在中华大地风靡一时，片中男女主角自始至终都穿着Converse的全明星帆布鞋。此后，匡威与美国大片《精灵鼠小弟》联手出击；与e龙网站、报刊合办“Converse彩色人服饰搭配摄影比赛”；赞助苏有朋、徐静蕾等当红巨星携手演出的电视连续剧《爸爸的烦恼》以及改编自几米漫画、由当红小生陆毅和贾静雯主演的电视剧《向左走，向右走》……

• 1908年，Converse（匡威）的由来取自于创办人Marquis M. Converse先生的姓氏，All Star从此诞生。
• 1917年，第一双 Converse All Star鞋问世，凭着产品本身的优异特性，成为历史上最著名的运动鞋之一。
• 1917年，一位叫Chuck Taylor的年轻篮球运动员加入了职篮联盟，选Converse All Star鞋做的运动鞋。由于他不断地推荐Converse All Star卖给各大学、高中地篮球队，所以1921年，Chuck Taylor便与Converse匡威签约，成为业务代表的一员，展开Converse和Chuck Taylor传奇性合作的一页。
• 1923年，Chuck Taylor的签名被放在运动鞋的脚踝处，成为产品的特色之一，All Star成为篮球鞋的代名词。
• 1936年，Chuck Taylor的签名成为Converse（匡威）商标的一部分，Converse（匡威）密不可分，并且展开了人们在运动场合穿运动鞋的概念。
• 1936年，Converse All Star鞋成为美国奥运篮球代表队的指定专用鞋。
• 1941年，二次世界大战期间Converse（匡威）也投入了美国军需品的生产行列，凭着Converse（匡威）的专业技术，生产了一系列特殊用途的靴子、头套、护脚等等。
• 1966年，Converse All Star 第一次推出彩色篮球鞋，打破了近六十年单一白色的色彩策略。
• 1982年，Converse（匡威）在NASDAQ(纳斯达克)股票市场挂牌，成为上市公司。
• 1985年，Converse All Star鞋风靡日本，创造极佳业绩。
• 1991年，Converse成为NBA指定比赛用鞋。
• 1996年，All Star全球销售超过7亿双。
• 2002年，Converse在中国市场份额位居国际运动品牌前三名。
• 2004年，Converse运动鞋、休闲鞋及服装配件的销售网络已遍布全球90多个国家和地区，运动用品专卖店和百货公司专柜超过9000家。