匡威

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匡威（Converse）

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　　匡威（Converse）的由來取自於創辦人Marquis M. Converse先生的姓氏，世界頂級運動品牌之一，也是方興未艾的全球運動時尚最早的倡導者和最成功的實踐者。 Converse創始於1908年，擁有95年的製鞋歷史。1917年，籃球運動在美國剛剛開始走向正規化的時候，匡威公司就率先發明生產了籃球鞋，從而帶動了整個鞋業界的革命。此後，匡威的AllStar籃球鞋與新興的籃球運動一度風行全美乃至全世界，All Star成為籃球鞋的代名詞。1966年， Converse第一次推出彩色籃球鞋，打破了近六十年單一白色的色彩策略，翻開了時尚運動鞋新的一頁。

　　匡威All Star Chuck Taylor是所有帆布休閑鞋的潮流領導，All Star一直採用碼重密度最足、質地最佳的帆布、雙邊條、原生橡膠加細網布，經久耐用，在推陳出新的同時強調自然材質和環保理念，被譽為鞋中的“勞斯萊斯”。

　　近一個世紀過去了，All Star帆布鞋隨著籃球運動的普及和發展，已經在美國及全世界成為家喻戶曉的帆布鞋代名詞，它已和麥當勞、可口可樂、哈雷機車等一樣成為美國文化精神的象徵。今天，Converse正以其百年曆史文化底蘊，結合時代精神和消費者的喜好，不斷地推陳出新，再次引領運動休閑時尚潮流。

　　曾生產過世界上第一雙籃球鞋的匡威（Converse）誕生於1908年，多年來一直領導以籃球鞋為主的多種專業運動鞋技術潮流。在美國，年輕人都為擁有一雙ConverseAllStar帆布鞋而引以為榮，它同麥當勞、可口可樂、福特汽車、李維斯牛仔褲一樣成為美國傳統文化精神的象徵。正如蟬聯NBA七屆“籃板王”的羅德曼所言：“All Star帆布鞋就像牛仔褲一樣是每個美國人生活中不可或缺的一部分。”

　　匡威的歷史遠比耐克、阿迪達斯、銳步等運動鞋悠久。早在1917年ConverseAllStar在美國便已成為籃球鞋的代名詞，是奧運會美國籃球隊的指定用鞋，諸多在籃球場上呼風喚雨的NBA巨星如J博士、“魔術師”約翰遜、“大鳥”伯德、“波士頓三傑”之一麥克海爾、“籃板王”羅德曼等都曾穿著 Converse邁向輝煌。1999年，猶他爵士隊的卡爾·馬龍正式簽約成為匡威21世紀的代言人，穿上匡威籃球鞋馳騁球場，這是匡威繼“籃板王” 羅德曼合約到期後新簽的又一位NBA巨星。身高近2米1的馬龍擔任大前鋒，人稱“郵差”，是1998到1999賽季最有價值球員，也是歷史上第二位獲得此稱號的球員。與馬龍幾乎同時簽約的，還有CBA最有價值球員，中國國家隊球員鞏曉彬。

　　天皇巨星的至愛名牌

　　除了體育界，AllStar的魅力也席卷全球時尚人士，眾多演藝巨星都以穿著AllStar為時尚與榮耀。在美國好萊塢，Converse是各位艷光四射明星的至愛服飾；在日本東京涉谷，年輕酷哥辣妹們以一身Converse酷炫裝扮在時尚街頭招搖過市……茱麗葉·羅伯茲、麥當娜、吹牛老爹、西部男孩主唱賈斯汀、布魯斯·威利斯、英國頂級流行樂歌手羅比·威廉斯；日本萬人迷木村拓哉、偶像明星瀧澤秀明；中國歌壇小天後孫燕姿、“青春偶像”徐靜蕾、蘇有朋、何潤東、李威……這些天皇巨星或者當紅偶像，都是匡威的忠實Fans。

成為匡威代言人的蘇有朋，將自己最喜愛的AllStar休閑鞋和休閑服送給自己好友，使趙薇、林心如、範冰冰這班好友也成了匡威的擁躉。小天後孫燕姿沒有任匡威代言人之前，就非常喜歡AllStar這個品牌，不僅自己經常穿著這個品牌的服裝和鞋子，還將它作為禮物送給母親表孝心。在這些明星們眼裡， Converse時尚又舒適，堪稱鞋中的“勞斯萊斯”。

　　與影視劇攜手引領潮流

　　一段凄美的愛情成就了一部引起轟動的熱播劇，一個萬人迷明星的鐘愛促成了一雙超人氣休閑鞋。木村鞋，一款典雅大方的Converse休閑鞋，由於木村拓哉在出演《美麗人生》時，80%的時間都將它穿在腳上，因而被追星族們捧為街頭聖品。

　　其實，用電影和電視來推廣自己的產品，匡威早在20世紀80年代的美國影片《霹靂舞》中已經成功使用，當時該片在中華大地風靡一時，片中男女主角自始至終都穿著Converse的全明星帆布鞋。此後，匡威與美國大片《精靈鼠小弟》聯手出擊；與e龍網站、報刊合辦“Converse彩色人服飾搭配攝影比賽”；贊助蘇有朋、徐靜蕾等當紅巨星攜手演出的電視連續劇《爸爸的煩惱》以及改編自幾米漫畫、由當紅小生陸毅和賈靜雯主演的電視劇《向左走，向右走》……

• 1908年，Converse（匡威）的由來取自於創辦人Marquis M. Converse先生的姓氏，All Star從此誕生。
• 1917年，第一雙 Converse All Star鞋問世，憑著產品本身的優異特性，成為歷史上最著名的運動鞋之一。
• 1917年，一位叫Chuck Taylor的年輕籃球運動員加入了職籃聯盟，選Converse All Star鞋做的運動鞋。由於他不斷地推薦Converse All Star賣給各大學、高中地籃球隊，所以1921年，Chuck Taylor便與Converse匡威簽約，成為業務代表的一員，展開Converse和Chuck Taylor傳奇性合作的一頁。
• 1923年，Chuck Taylor的簽名被放在運動鞋的腳踝處，成為產品的特色之一，All Star成為籃球鞋的代名詞。
• 1936年，Chuck Taylor的簽名成為Converse（匡威）商標的一部分，Converse（匡威）密不可分，並且展開了人們在運動場合穿運動鞋的概念。
• 1936年，Converse All Star鞋成為美國奧運籃球代表隊的指定專用鞋。
• 1941年，二次世界大戰期間Converse（匡威）也投入了美國軍需品的生產行列，憑著Converse（匡威）的專業技術，生產了一系列特殊用途的靴子、頭套、護腳等等。
• 1966年，Converse All Star 第一次推出彩色籃球鞋，打破了近六十年單一白色的色彩策略。
• 1982年，Converse（匡威）在NASDAQ(納斯達克)股票市場掛牌，成為上市公司。
• 1985年，Converse All Star鞋風靡日本，創造極佳業績。
• 1991年，Converse成為NBA指定比賽用鞋。
• 1996年，All Star全球銷售超過7億雙。
• 2002年，Converse在中國市場份額位居國際運動品牌前三名。
• 2004年，Converse運動鞋、休閑鞋及服裝配件的銷售網路已遍佈全球90多個國家和地區，運動用品專賣店和百貨公司專櫃超過9000家。