包装分割策略

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什么是包装分割策略[1]

  包装分割策略是对于市场上有较大占有率的产品,采用不同的容器类型和商标,形成多姿多彩的包装。包装分割策略适用于少品种、大批量生产的产品。采用分割包装是为了突出商品个性特征,以刺激消费者的购买欲,避免因长期使用某一产品而带来的陈旧感。

包装分割策略的运用[1]

  采用分割策略包装主要有两种:一种是根据商品细分化的各个特征包装进行分割,另一种是根据商标分割。

  ①个性特征包装分割策略

  目前,在国际市场销售领域内,商品已进入细分化的时代,各类商品可以根据不同标志进行细分,如年龄、性别、价格、颜色、商品性能、消费习惯等。

  ②商标包装分割策略

  商标包装分割策略是对已经在市场上占有定销售量的商品实行商标分割,采用多种商标策略。这种策略在国外较多使用。例如美国可口可乐公司在可口可乐销售量达到惊人数字时,推出另一种清凉饮料——芬达商标饮料。值得注意的是该策略仅适用于大型生产厂家或销售商,中小企业应慎用,因此,如果原商标产品尚无名气,又换一个新面孔推出新商标产品包装,会造成自相残杀,结果得不偿失。

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参考文献

  1. 1.0 1.1 彭志忠著.物流管理学.山东大学出版社,2005年08月第1版.
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