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促销授权(promotion licensing)

目录

[隐藏]

什么是促销授权

  促销授权是指被授权方可以运用授权品牌商标等与促销活动结合,规划广告或其他以促进产品的销售率。

促销授权的分类

  被授权商可以运用授权品牌的商标、人物及造型图案,与促销活动结合,规划主体广告、创意主题活动,达到促销目的

  • 促销赠品授权

  被授权商可以运用授权品牌商标(Logo)、人物(Character)及造型图案(Design),与自己的促销活动结合,规划赠品

  通常,被授权商接受授权品牌进行促销授权,会将图案形象授权+促销赠品授权同时运用。

促销授权和商品授权的区别

  1. 促销授权是被授权商取得授权与自身品牌促销推广活动结合,促进公司产品的销售
  2. 商品授权是被授权商取得授权运用在公司产品的设计开发上,并取得销售授权商品的权利
  3. 促销授权周期一般较短,3-6个月。
  4. 商品授权周期一般较长,超过6个月。
  5. 促销授权报价要素:被授权商取得品牌后的ATL推广预算,固定授权金,赠品预算。
  6. 商品授权报价要素:最低形象授权金,商品销售收入版权金。

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