产品线经理

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产品线经理(Product Line Manager)

目录

什么是产品线经理[1]

  产品线经理是专门负责某类或某种产品的计划生产销售等一系列工作的经理人员;在许多企业里,他们也负责新产品的开发工作。但产品线经理更多地强调对现有产品线管理,除了对品牌更改和扩充感兴趣外,很少有时问考虑新产品,往往缺乏开发新产品的专业知识与技能

产品线经理的职能[2]

  产品线经理在产品线中有典型地选择一个或少数几个产品品目进行特别号召。有时候,经理以产品线上低档产品型号进行特别号召,使之充当“开拓销路的廉价品”。

  有时候,经理们以高品类产品品目进行号召,以提高产品线的等级。

  有时候,公司发现产品线上有一端销售情况良好,而另一端却有问题。公司可以努力促进对动销较慢的产品需要,如果这些动销较慢的产品是在缺乏需要和闲置的单独的工厂里生产出来的,更应努力加以促进。

  产品线经理必须定期检查产品品目,研究削减问题。削减的情况有两种。一种情况是,产品线中含有会使利润减少的卖不掉的陈货。

  产品线削减的另一种情况是,公司缺乏生产使所有品目都生产到它所期望的数量的能力,经理必须检查一下获利幅度,集中生产利润较高的品目,削减那些利润低或者亏损的品目。当需求紧迫时,公司通常缩短产品线;而在需求松缓时,则拉长产品线。

参考文献

  1. 吕一林,岳俊芳主编.市场营销学.科学出版社,2010.08.
  2. 张作华,于素英编.管理智慧:智慧(一).新疆科技卫生出版社,2002年03月第1版.
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