产品定位分析

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产品定位分析(Product Positioning Analysis)

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什么是产品定位分析

  产品定位分析是指分析本企业产品定位的优劣,提出产品再定位的设想。

产品定位分析的内容

  产品定位分析是通过分析竞争者现有产品市场上所处的位置,调查和分析消费者对这一产品某一属性或以使企业能合理确定企业产品一定的个性和形象的设计和塑造。特征的重视程度,企业要想在目标市场取得优势和更大的效益在产品组合策划中必须进行企业现有的定位分析。首先是了解购买者,每个消费者都有其价值取向和认同标准;其次是分析竞争对手的情况,竞争对手的产品在市场上的地位。

  对企业产品进行市场定位分析,就是要分析企业产品是不是有特色和个性以及这种个性和特色是不是已经为消费者所接受。如果没有做到这一点,企业就有必要对本企业的产品进行新的定位。

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