专业化战略

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专业化战略(Specialization Strategy)

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什么是专业化战略

  专业化战略是指集中公司所有资源能力于自己所擅长的核心业务,通过专注于某一点带动公司的成长。核心业务是指在公司从事的所有经营领域中占据主导地位的业务,核心业务构成了公司的基本骨架。我们这里所说的专业化包括两方面的意思:一是行业专业化,即公司专注于某一个行业内经营;二是业务专业化,即公司专注于行业价值链中某一环节的业务。

专业化战略的关键

  这一战略的关键是要在一个细分市场寻找特殊目标,通过为这一特殊目标服务在市场上占据一席之地。专业化经营战略的优势在于:第一,企业可集中各种资源优势于最熟悉的业务领域,从而开发培育出具有竞争力产品;第二,便于企业整合战略的运作,实现规模化生产,取得行业内的成本优势;第三,有利于CIS战略的贯彻实施,使企业品牌与产品的有机融合。从竞争的角度看,企业实行专业化能够以更高的效率、更好的效果为某一狭窄的战略对象服务,从而在较广阔的竞争范围内超过对手。这样做的结果,可使企业赢利的潜力超过行业内的普遍水平。

专业化战略的核心业务

  专注于核心业务求发展,是公司成长最基本的战略,也是公司成长的必由之路。与通过扩大业务范围来获得公司增长的方式相比,专注于核心业务的做法更值得鼓励,这种成长方式更助于增强公司的核心竞争力,建立稳固的竞争优势,因而它所趋动的增长也会更加健康,更加稳定,更加长久。管理大师彼德?德鲁克对此指出:系统地把注意力集中在生产率上的公司,几乎肯定可以取得竞争优势,并且会很快获取市场优势。

  信息技术的发展以及技术、业务标准的逐步开放使公司间的信息交换效率大提高,交易成本大大降低,不同公司间的资源共享性与业务、技术兼容性大大增强。在这种情况下,公司“通吃”价值链各个环节的经营模式已经不能再适应现代的公司经营环境。现代公司更多地讲求协作,一批“专吃”的公司通过协作完全可以形成高效的价值链,获得比“通吃”公司更高的资源利用效率和运作效率

  与现代的公司经营环境相适应,一家公司应该只做自己最擅长、最赚钱、公司最有价值的核心业务,而把那些谁都能做、低附加值、非核心的业务委托给外部的协作公司去做。作为公司领导者,你应该明白有些业务别人做会你自己做更好的道理,应该审慎地分析业务环境和自己的专业能力,主动放弃覆盖整个产业链的一体化运作模式,专注于你的核心业务

专业化战略业务分类

  如果仔细分析公司的业务,你会发现不同的业务对公司的价值有很大的差异。一般说来,公司的业务活动可以分为四类:

  第一类是只有自己可以做,或者必须自己做,并且通过它们使公司区别于竞争对手的业务,这是公司存在的根本,没有这些业务公司根本就没有存在的必要,因此这些业务往往是战略性的,属于核心业务的范畴,是公司竞争力的主要载体。例如英特尔的芯片研发与制造、耐克的产品研发与品牌管理三星的数码业务等。

  第二类是非得公司自己做,别人无法替代,但难于和竞争对手区别开来的业务,例如餐馆行业的食品卫生,航空行业的安全、快捷等。这是公司经营的“保健性”因素,也就是说,做得不好就直接给公司造成负面影响,做好了也不大可能在顾客心目中留下深刻的印象。当然,如果与竞争对手相比做得特别好,这些业务可能提升公司的竞争力,形成竞争优势。例如麦当劳的食品与就餐环境卫生、美国西南航空的快捷服务等都成为了它们的核心竞争力。

  第三类是可以形成公司的竞争力,同时别人做比自己做更有优势的业务。例如制造公司非关键零部件的供应、直销公司的物流配送服务等。这类业务往往不是公司的核心业务和主营业务,但它对核心业务和主营业务有较大的支持作用,管理得不好会影响核心业务的运营,因此要仔细筛选并管理好这些提供外围服务的公司,由于它们的重要性,公司应该把它们当作生要的合作伙伴而非一般的供应商或服务商。

  第四类专业公司更有优势,同时对公司核心业务及竞争优势无关痛痒的业务。例如工厂环境卫生及绿化服务、员工上下班班车服务等。

专业化战略失败的原因

  首先,在本行没有技术优势的专业化战略更多的是一种口号。

  其次,产品和营销手法经常被竞争企业模仿出市场利益的专业化战略仅仅是表面上的专业化。

  再次,目标顾客忠诚度不足以形成持久市场利益的专业化战略就是一种短命的战略形式。

  最后,忽视产业链上下游变迁的专业化战略如同在刀尖上起舞一样令人心惊。

  

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