2022年全球品牌價值500強

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

BrandFinance全球品牌價值500強(BrandFinance Global 500)

　　北京時間2022年1月26日，國際權威品牌價值評估機構Brand Finance在英國倫敦發佈《Brand Finance2022全球品牌價值500強報告》。

　　蘋果以3550億美元的創紀錄品牌估值蟬聯全球最具價值品牌稱號。中國最具價值品牌是中國工商銀行，品牌價值751億美元。華為重返全球十大品牌之列。TikTok/抖音成為全球"價值增長最快的品牌"，增速達215%，品牌價值已從2021年的187億美元增長到今年的590億美元。

　　美國和中國繼續在500強品牌榜上占據主導地位。科技行業再次成為500強中最具價值的行業，榜單中共有50個科技品牌上榜，累計品牌價值接近1.3萬億美元。

　　每一年，Brand Finance都會對5000個全球最大的品牌進行調研併發布近100份報告，對所有行業與國家的品牌進行排名，評出年度Brand Finance全球品牌價值500強排行榜。今年是該榜單發佈的第16年。品牌價值被理解為品牌所有者通過在公開市場上許可該品牌所獲得的凈經濟收益。

　　微信蟬聯全球最強品牌稱號

　　Brand Finance在報告中指出，微信在中國的日常生活中扮演著不可或缺的角色，其全方位的服務讓客戶可以發送消息、視頻通話、訂餐和購物。它還在中國與 COVID-19 的鬥爭中發揮了不可或缺的作用，超過 7 億人使用其服務預訂疫苗接種和測試。根據 Brand Finance 的研究，這款應用在人們生活中的根深蒂固有助於它在“聲譽度”和“考慮度”方面取得高分。

　　在全球最強品牌的評選中，Brand Finance 通過評估營銷投資、利益相關者權益和業務績效的指標平衡計分卡來確定品牌的相對實力。通過 ISO 20671 認證，Brand Finance 對利益相關者權益的評估納入了來自 35 個國家和近 30 個行業的約 100,000 名受訪者的原始市場研究數據。

　　根據這些標準，微信仍然是全球最強品牌，連續第二年蟬聯冠軍，品牌強度指數（BSI）得分為 93.3 分（滿分 100 分）和相應的 AAA+ 評級。此前，在2021年全球品牌價值500強榜單中，微信便入選併成為了全球最強品牌，品牌實力評級AAA+。

　　而在微信之後，谷歌以 93.3 的品牌強度得分從第 39 位攀升至第 3 位，緊隨其後的是谷歌旗下的YouTube影音分享網站，以 93.2 的品牌強度得分從第 27 位上升至第 4 位。南韓品牌Naver以 92.5 的品牌強度得分躍升 99 位，位列前 5 名。

　　科技板塊仍然是最有品牌價值的行業

　　科技行業再次成為 Brand Finance 全球品牌價值500 強中最具價值的行業，累計品牌價值接近 1.3 萬億美元。科技品牌在現代世界中變得越來越重要，這種趨勢因新冠疫情而增強。

　　據瞭解，該榜單中共有50個科技品牌上榜，但品牌價值主要集中於三大科技巨頭，蘋果（品牌價值 3551億美元）、微軟（品牌價值 1842 億美元）和三星集團（品牌價值 1073 億美元），三者合計占該行業品牌總價值的 50% 以上。

　　中國品牌華為緊隨其後，以 29% 的增長達到 712 億美元，成功重新躋身全球十大最有價值品牌之列。雖然在過去的幾年裡，華為的智能手機業務受到美國製裁的重創，但它做出了積極應對，大力加大對國內科技公司和研發的投資，並將重點轉向雲服務。

　　此外，半導體品牌AMD（品牌價值增長 122% 至 60 億美元）和英偉達（品牌價值增長 100% 至 160 億美元）均表現突出。隨著游戲、加密貨幣挖礦和人工智慧的興起，加上全球晶元供應短缺，使得對這兩個品牌的產品的需求全年保持高位，從而導致收入增加。

排名	品牌	總部所在地	核心領域	品牌價值/年增率
1	蘋果(Apple)	美國	科技	3550.80億美元/+34.8%
2	亞馬遜(Amazon)	美國	零售	3502.73億美元/+37.8%
3	谷歌(Google)	美國	媒體	2634.25億美元/+37.8%
4	微軟(Microsoft)	美國	科技	1842.45億美元/+31.2%
5	沃爾瑪(Walmart)	美國	零售	1119.18億美元/+20.1%
6	三星(Samsung Group)	南韓	科技	1072.84億美元/+4.5%
7	臉書(Facebook)	美國	媒體	1012.01億美元/+24.2%
8	中國工商銀行(ICBC)	中國	銀行	751.19億美元/+3.2%
9	華為(Huawei)	中國	科技	712.33億美元/+28.6%
10	威瑞森(Verizon)	美國	電信	696.39億美元/+1.1%
11	中國建設銀行(China Construction Bank)	中國	銀行	655.46億美元/+9.9%
12	豐田(Toyota)	日本	汽車	642.83億美元/+8.1%
13	微信(WeChat)	中國	媒體	623.03億美元/-8.2%
14	中國農業銀行(Agricultural Bank Of China)	中國	銀行	620.31億美元/+16.7%
15	梅賽德斯賓士(Mercedes-Benz)	德國	汽車	607.60億美元/+4.4%
16	國家電網(State Grid)	中國	公用事業	601.75億美元/+9.0%
17	德國電信(Deutsche Telekom)	德國	電信	601.69億美元/+17.7%
18	TikTok/抖音	中國	媒體	589.80億美元/+214.6%
19	迪士尼(Disney)	美國	媒體	570.59億美元/+11.3%
20	家得寶(The Home Depot)	美國	零售	563.12億美元/+6.4%
21	中國平安(Ping An)	中國	保險	543.54億美元/-0.4%
22	淘寶(Taobao)	中國	零售	537.61億美元/+0.8%
23	殼牌(Shell)	英國	石油和燃氣	499.25億美元/+18.4%
24	中國銀行(Bank of China)	中國	銀行	495.53億美元/+1.8%
25	天貓(Tmall)	中國	零售	491.82億美元/0.0%
26	美國電話電報(AT&T)	美國	電信	470.09億美元/-8.5%
27	騰訊(Tencent)	中國	媒體	466.52億美元/-17.3%
28	特斯拉(Tesla)	美國	汽車	460.10億美元/+43.8%
29	星巴克(Starbucks)	美國	餐飲	456.99億美元/+18.9%
30	安聯(Allianz Group)	德國	保險	452.03億美元/+10.6%
31	沙特阿美(Saudi Aramco)	沙烏地阿拉伯	石油和燃氣	436.37億美元/+16.4%
32	茅臺(Moutai)	中國	烈酒	429.05億美元/-5.4%
33	大眾(Volkswagen)	德國	汽車	410.46億美元/-12.7%
34	中國移動(China Mobile)	中國	電信	409.03億美元/+8.9%
35	日本電報電話公司(NTT Group)	日本	電信	406.91億美元/+18.8%
36	麥當勞(McDonald's)	美國	餐飲	397.21億美元/+17.4%
37	三菱(Mitsubishi Group)	日本	汽車等多元化	392.03億美元/+8.0%
38	聯合包裹(UPS)	美國	物流	385.33億美元/+28.2%
39	寶馬(BMW)	德國	汽車	379.45億美元/-6.2%
40	開市客(好市多，Costco)	美國	零售	375.01億美元/+29.8%
41	美國銀行(Bank of America)	美國	銀行	367.19億美元/+12.0%
42	萬寶路(Marlboro)	美國	煙草	362.78億美元/+2.0%
43	埃森哲(Accenture)	美國	IT服務	361.90億美元/+39.0%
44	可口可樂(Coca-Cola)	美國	軟飲料	353.79億美元/+6.7%
45	花旗(CITI)	美國	銀行	344.43億美元/+7.0%
46	保時捷(Porsche)	德國	汽車	337.13億美元/-1.8%
47	Instagram	美國	媒體	334.83億美元/+33.5%
48	勞氏(Lowe's)	美國	零售	333.92億美元/+9.9%
49	耐克(Nike)	美國	服裝和飾品	331.76億美元/+9.0%
50	聯合健康(UnitedHealthcare)	美國	醫療保健	329.46億美元/+20.6%
51	Xfinity	美國	電信	312.63億美元/+23.9%
52	大通銀行(Chase)	美國	銀行	301.48億美元/+4.5%
53	富國銀行(Wells Fargo)	美國	銀行	300.54億美元/-5.5%
54	德勤(Deloitte)	美國	商業服務	298.11億美元/+11.8%
55	中國石油(Petro China)	中國	石油和燃氣	296.56億美元/-5.6%
56	奈飛(Netflix)	美國	媒體	294.11億美元/+17.9%
57	甲骨文(Oracle)	美國	科技	291.21億美元/+11.3%
58	摩根銀行(JP Morgan)	美國	銀行	288.88億美元/+22.6%
59	五糧液(Wuliangye)	中國	烈酒	287.44億美元/+11.6%
60	塔吉特(Target)	美國	零售	283.42億美元/+37.0%
61	本田(Honda)	日本	汽車	282.43億美元/-10.0%
62	中國建築(CSCEC)	中國	工程和建築	273.86億美元/-9.9%
63	美國運通(American Express)	美國	商業服務	272.47億美元/+15.7%
64	京東(JD.com)	中國	零售	271.52億美元/+15.3%
65	維薩(VISA)	美國	商業服務	270.89億美元/+2.2%
66	思科(Cisco)	美國	科技	265.99億美元/+32.2%
67	CVS	美國	零售	261.85億美元/-2.8%
68	聯邦快遞(FedEx)	美國	物流	260.12億美元/+10.5%
69	英特爾(Intel)	美國	科技	256.12億美元/-19.5%
70	中國石化(Sinopec)	中國	石油和燃氣	251.65億美元/-4.7%
71	住友(Sumitomo Group)	日本	貿易商行	250.50億美元/+3.8%
72	現代集團(Hyundai Group)	南韓	汽車等多元化	249.71億美元/+8.1%
73	SK Group	南韓	電信等多元化	244.21億美元/+15.7%
74	招商銀行(China Merchants Bank)	中國	銀行	243.70億美元/+15.8%
75	三井(Mitsui)	日本	工程建築等多元化	243.29億美元/+8.1%
76	福特(Ford)	美國	汽車	241.78億美元/+6.6%
77	Spectrum	美國	電信	240.83億美元/+12.4%
78	塔塔(TATA Group)	印度	工程建築等多元化	239.20億美元/+12.4%
79	YouTube	美國	媒體	238.91億美元/+38.2%
80	中國人壽(China Life)	中國	保險	238.85億美元/+5.8%
81	路易威登(LOUIS VUITTON)	法國	服裝和飾品	234.26億美元/+57.7%
82	安永(EY)	英國	商業服務	232.47億美元/+14.6%
83	普華永道(PWC)	美國	商業服務	231.71億美元/+4.2%
84	阿裡巴巴(Alibaba.com)	中國	零售	228.43億美元/-41.7%
85	優步(Uber)	美國	物流	228.20億美元/+11.4%
86	西門子(Siemens Group)	德國	工程和建築	224.30億美元/+8.6%
87	戴爾(Dell Technologies)	美國	科技	222.20億美元/+20.6%
88	萬事達卡(Mastercard)	美國	商業服務	214.25億美元/+12.1%
89	國際商業機器(IBM)	美國	科技	213.83億美元/-22.0%
90	雀巢(Nestle)	瑞士	食品	208.19億美元/+7.2%
91	LG Group	南韓	科技	207.92億美元/+12.3%
92	百事可樂(Pepsi)	美國	軟飲料	207.12億美元/+12.0%
93	台積電(TSMC)	中國臺灣	科技	204.74億美元/+66.5%
94	索尼(Sony)	日本	科技	198.15億美元/+26.2%
95	通用電氣(General Electric)	美國	工程和建築	197.25億美元/+9.4%
96	中國鐵建(CRCC)	中國	工程和建築	196.87億美元/+23.7%
97	沃爾格林(Walgreens)	美國	零售	196.86億美元/+22.3%
98	沃達豐(Vodafone)	英國	電信	195.06億美元/+1.3%
99	奧樂齊(Aldi)	德國	零售	192.37億美元/+24.2%
100	加拿大皇家銀行(RBC)	加拿大	銀行	190.40億美元/+20.4%

• 2019年BrandFinance全球品牌價值500強
• 2018年BrandFinance全球品牌價值500強
• 2017年BrandFinance全球品牌價值500強
• 2016年BrandFinance全球品牌價值500強
• 2015年BrandFinance全球品牌價值500強