2019年Brand Finance全球品牌價值500強
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BrandFinance全球品牌價值500強(BrandFinance Global 500)
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北京時間2019年1月30日報道，英國權威品牌價值咨詢公司Brand Finance根據在達沃斯世界經濟論壇上發佈的最新全球品牌500強報告，亞馬遜成功保住了全球最有價值品牌的稱號，當年品牌價值增長近25%，達到1879億美元。蘋果排名第二，品牌價值為1536億美元，谷歌排名第三，品牌價值為1428億美元。在這份報告中工商銀行排名第8，華為排名第12，中國移動排名第15，在全球品牌中排名前列，微信排名20，騰訊(QQ)21，淘寶和天貓為新晉品牌排名分列23和35名。
除了計算品牌價值外，Brand Finance還會通過涵蓋營銷投入、股東權益和商業表現的平衡記分卡來判斷企業品牌的相對強度。雖然Facebook仍然位列最有價值品牌第7位，但由於遭遇一系列負面醜聞，該公司的品牌強度在排名前100的品牌中受到衝擊第二嚴重，品牌評級從AAA+降至AAA-。
在這份榜單中科技行業在全球10大最有價值品牌中獲得6席。沃爾瑪10年前還是全球最有價值品牌，現在卻首次跌出前10。雖然該公司的品牌價值也在2018年增長10%，達到679億美元，但仍然面臨產品履行問題、交通成本上升和線上銷量增速放緩。
隨著蘋果在關鍵市場增長乏力，加之產品多元化方面創新乏力，該公司可能會在2020年被谷歌超過。微軟從去年的第6上升到第4位。該公司品牌價值當年增長47%，達到1196億美元，成為排名前10的品牌中增速最快的一家。
“如果企業將所有措施和資源集中在一個領域，就很難長期生存下去。像亞馬遜和微軟這種不斷進化、不斷嘗試新領域的企業，將會繼續跑贏競爭對手。而在適應多元化過程中速度較慢的企業，例如沃爾瑪和蘋果，就會失去提升品牌價值的關鍵機會。”Brand Finance CEO大衛·黑格(David Haigh)說。
榜單顯示，77家中國品牌總價值高達13074億美元，占500強總價值的19%。分析認為，隨著中國經濟的崛起，中國企業越來越重視品牌建設，並取得了令人矚目的快速提升。
在媒體行業，品牌價值也發生很大變化。一批全球主要的電視網路品牌面臨壓力，而數字平臺卻廣受歡迎。愛奇藝成為2019年全球增速最快的品牌，同比增幅高達326%，達到美國Netflix 105%增幅的3倍。
華為排名大幅提升，憑藉622.78億美元的品牌價值從2018年的25位提升至12位，品牌價值也較去年增加63.7%，成為增幅最快品牌之一。2016年，華為首次入圍Brand Finance全球價值品牌500強，位列47位，隨後憑藉著在全球市場的卓越表現，華為的品牌影響力以及品牌價值也與日俱增，今年也成功升至12位。
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2019年BrandFinance全球品牌價值榜單(前100)[1]
| 2019排名 | 2018年排名 | 品牌名 | 國家 | 品牌價值（百萬美元）2019 | 品牌價值（百萬美元）2018 | 品牌等級2019 | 品牌等級2018 |
| 1 | 1 | 亞馬遜 | United States | $ 187,905M | $ 150,811M | AAA- | AAA- |
| 2 | 2 | 蘋果 | United States | $ 153,634M | $ 146,311M | AAA | AAA + |
| 3 | 3 | 谷歌 | United States | $ 142,755M | $ 120,911M | AAA | AAA + |
| 4 | 6 | 微軟 | United States | $ 119,595M | $ 81,163M | AAA | AAA + |
| 五 | 4 | 三星 | South Korea | $ 91,282M | $ 92,289M | AAA- | AAA + |
| 6 | 五 | AT＆T | United States | $ 87,005M | $ 82,422M | AA + | AAA- |
| 7 | 7 | United States | $ 83,202M | $ 76,526M | AAA- | AAA + | |
| 8 | 10 | 中國工商銀行 | China | $ 79,823M | $ 59,189M | AAA + | AAA + |
| 9 | 8 | Verizon公司 | United States | $ 71,154M | $ 62,826M | AAA | AAA- |
| 10 | 11 | 中國建設銀行 | China | $ 69,742M | $ 56,789M | AAA | AAA |
| 11 | 9 | 沃爾瑪 | United States | $ 67,867M | $ 61,480M | AA + | AA + |
| 12 | 25 | 華為 | China | $ 62,278M | $ 38,046M | AAA- | AAA- |
| 13 | 13 | 賓士 | Germany | $ 60,355M | $ 47,936M | AAA- | AA + |
| 14 | 29 | 平安 | China | $ 57,626M | $ 32,609M | AAA- | AAA- |
| 15 | 12 | 中國移動 | China | $ 55,670M | $ 53,226M | AAA | AAA |
| 16 | 26 | 中國農業銀行 | China | $ 55,040M | $ 37,321M | AAA | AAA |
| 17 | 15 | 豐田 | Japan | $ 52,291M | $ 43,701M | AAA | AAA |
| 18 | 18 | 國家電網 | China | $ 51,292M | $ 40,944M | AA + | AA + |
| 19 | 17 | 中國銀行 | China | $ 50,990M | $ 41,750M | AAA | AAA |
| 20 | 47 | 微信 | China | $ 50,707M | $ 22,415M | AAA + | AAA |
| 21 | 20 | 騰訊 | China | $ 49,701M | $ 40,774M | AAA | AAA |
| 22 | 27 | 家得寶 | United States | $ 47,056M | $ 33,748M | AAA- | AAA- |
| 23 | 淘寶 | China | $ 46,628M | AAA- | - | ||
| 24 | 21 | 德國電信股份公司 | Germany | $ 46,259M | $ 40,152M | AAA- | AA + |
| 25 | 三十 | 沃爾特迪斯尼 | United States | $ 45,750M | $ 32,590M | AAA | AAA + |
| 26 | 23 | 英荷殼牌集團 | Netherlands | $ 42,295M | $ 39,423M | AAA- | AAA- |
| 27 | 22 | 大眾汽車 | Germany | $ 41,739M | $ 39,960M | AA + | AA + |
| 28 | 19 | 日本電報電話 | Japan | $ 41,670M | $ 40,872M | AA + | AA + |
| 29 | 16 | 寶馬 | Germany | $ 40,501M | $ 41,790M | AAA | AAA |
| 三十 | 14 | 富國銀行 | United States | $ 39,948M | $ 44,098M | AA + | AAA- |
| 31 | 32 | 星巴克 | United States | $ 39,268M | $ 32,421M | AAA | AAA |
| 32 | 42 | YouTube | United States | $ 37,847M | $ 25,887M | AAA | AAA |
| 33 | 34 | 中石油 | China | $ 36,799M | $ 31,177M | AAA- | AA + |
| 34 | 28 | 美國銀行 | United States | $ 36,687M | $ 33,289M | AA + | AAA- |
| 35 | 天貓 | China | $ 36,430M | AAA- | - | ||
| 36 | 35 | 花旗 | United States | $ 36,407M | $ 30,783M | AA + | AA + |
| 37 | 24 | 美國大通曼哈頓銀行 | United States | $ 36,265M | $ 38,842M | AAA- | AAA |
| 38 | 37 | 可口可樂 | United States | $ 36,188M | $ 30,378M | AAA + | AAA |
| 39 | 36 | 萬寶路 | United States | $ 33,569M | $ 30,513M | AA + | AA + |
| 40 | 31 | IBM | United States | $ 32,854M | $ 32,478M | AAA- | AAA- |
| 41 | 39 | 耐克 | United States | $ 32,421M | $ 28,030M | AAA | AAA |
| 42 | 62 | 波音 | United States | $ 32,022M | $ 19,936M | AAA + | AAA + |
| 43 | 44 | 麥當勞 | United States | $ 31,487M | $ 24,872M | AAA + | AAA + |
| 44 | 74 | 聯合健康集團 | United States | $ 30,577M | $ 18,614M | AA | AA |
| 45 | 54 | 貴州茅臺 | China | $ 30,470M | $ 21,243M | AAA- | AAA- |
| 46 | 57 | 德勤 | United States | $ 29,633M | $ 20,838M | AAA + | AAA + |
| 47 | 70 | 保時捷 | Germany | $ 29,347M | $ 19,055M | AAA | AAA |
| 48 | 52 | UPS | United States | $ 29,300M | $ 22,003M | AAA- | AAA- |
| 49 | 46 | 中石化 | China | $ 29,147M | $ 23,640M | AAA- | AA |
| 50 | 51 | 英特爾 | United States | $ 29,113M | $ 22,059M | AAA + | AAA |
| 51 | 33 | 通用電氣 | United States | $ 28,263M | $ 32,005M | AAA- | AAA |
| 52 | 58 | 威士國際組織 | United States | $ 27,680M | $ 20,651M | AAA | AAA + |
| 53 | 96 | 美國運通 | United States | $ 27,462M | $ 15,103M | AAA- | AA |
| 54 | 41 | 康卡斯特公司 | United States | $ 27,098M | $ 26,121M | AA | AA + |
| 55 | 43 | 三菱集團 | Japan | $ 26,563M | $ 25,280M | A + | AA- |
| 56 | 86 | 埃森哲 | United States | $ 26,292M | $ 16,805M | AAA | AA + |
| 57 | 50 | 本田 | Japan | $ 25,744M | $ 22,132M | AA + | AA + |
| 58 | 40 | CSCEC | China | $ 25,673M | $ 26,411M | AA- | AA |
| 59 | 38 | 甲骨文公司 | United States | $ 25,277M | $ 29,634M | AA | AA |
| 60 | 56 | 道達爾公司 | France | $ 25,189M | $ 20,971M | AA + | AAA- |
| 61 | 48 | PWC | United States | $ 24,893M | $ 22,287M | AAA + | AAA + |
| 62 | 76 | 聯邦快遞 | United States | $ 24,232M | $ 18,170M | AA + | AA + |
| 63 | 94 | 勞氏 | United States | $ 23,938M | $ 16,024M | AAA- | AAA- |
| 64 | 83 | EY | United Kingdom | $ 23,222M | $ 17,130M | AAA + | AAA + |
| 65 | 60 | 安聯 | Germany | $ 23,105M | $ 20,229M | AA + | AAA- |
| 66 | 69 | 博世 | Germany | $ 22,941M | $ 19,341M | AAA- | AA + |
| 67 | 91 | 戴爾 | United States | $ 22,860M | $ 16,356M | AA + | AA- |
| 68 | 64 | BP | United Kingdom | $ 22,675M | $ 19,610M | AA- | AA + |
| 69 | 89 | 優步 | United States | $ 22,508M | $ 16,629M | AA- | AA |
| 70 | 88 | 招商銀行 | China | $ 22,480M | $ 16,673M | AAA- | AAA- |
| 71 | 102 | 中國人壽 | China | $ 21,836M | $ 14,393M | AAA | AAA- |
| 72 | 65 | 思科 | United States | $ 21,776M | $ 19,411M | AA + | AA + |
| 73 | 53 | 西門子 | Germany | $ 21,607M | $ 21,956M | AAA- | AAA |
| 74 | 66 | IKEA | Sweden | $ 21,531M | $ 19,388M | AAA- | AA + |
| 75 | 73 | 沃達豐 | United Kingdom | $ 21,322M | $ 18,744M | AA + | AA + |
| 76 | 59 | CVS Caremark公司 | United States | $ 21,254M | $ 20,603M | AA + | AA + |
| 77 | 147 | NETFLIX | United States | $ 21,162M | $ 10,323M | AAA- | AA + |
| 78 | 49 | 法國Orange公司 | France | $ 21,005M | $ 22,206M | AA + | AAA- |
| 79 | 78 | 現代集團 | South Korea | $ 20,721M | $ 17,754M | AA- | AA- |
| 80 | 45 | 中國電信 | China | $ 20,636M | $ 23,979M | AAA- | AA + |
| 81 | 92 | 恆大 | China | $ 20,444M | $ 16,229M | AA + | AA + |
| 82 | 75 | 匯豐銀行 | United Kingdom | $ 20,189M | $ 18,305M | AA- | AA |
| 83 | 80 | 摩根大通 | United States | $ 19,797M | $ 17,651M | AA | AA + |
| 84 | 68 | 雀巢 | Nestlé | $ 19,644M | $ 19,370M | AAA- | AAA- |
| 85 | 97 | 奧迪 | Germany | $ 19,638M | $ 14,951M | AAA- | AAA- |
| 86 | 104 | 塔塔集團 | Indian | $ 19,559M | $ 14,236M | AA + | AA + |
| 87 | 55 | 百度 | China | $ 19,476M | $ 21,046M | AAA- | AAA |
| 88 | 72 | 軟銀 | Japan | $ 19,295M | $ 18,928M | AA + | AA + |
| 89 | 67 | 日產 | Japan | $ 18,753M | $ 19,376M | AA | AA + |
| 90 | 61 | 百事可樂 | United States | $ 18,520M | $ 20,035M | AAA | AAA |
| 91 | 87 | LG集團 | South Korea | $ 18,486M | $ 16,796M | AA | AA + |
| 92 | 81 | zara | Spain | $ 18,424M | $ 17,453M | AAA | AAA |
| 93 | 82 | 福特 | United States | $ 18,316M | $ 17,294M | AA + | AAA- |
| 94 | 117 | 萬事達 | United States | $ 18,293M | $ 12,674M | AAA- | AAA- |
| 95 | 90 | au | Japan | $ 17,623M | $ 16,626M | AAA- | AA + |
| 96 | 93 | 桑坦德 | Spain | $ 17,449M | $ 16,200M | AA + | AA |
| 97 | 106 | RBC | Canada | $ 17,399M | $ 13,827M | AAA- | AAA- |
| 98 | 124 | 好事多 | United States | $ 17,115M | $ 12,182M | AA | AA- |
| 99 | 77 | 雪佛龍 | United States | $ 17,054M | $ 18,149M | AA | AAA- |
| 100 | United States | $ 16,738M | AAA | - |
[編輯]
- 2018年BrandFinance全球品牌價值500強
- 2017年BrandFinance全球品牌價值500強
- 2016年BrandFinance全球品牌價值500強
- 2015年BrandFinance全球品牌價值500強
- 2014年BrandFinance全球品牌價值500強
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