微電影營銷

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　　微電影(Micro film)是指在新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時狀態下觀看的影視作品。微電影既是加長版的廣告片也是精華版的電影，它是廣告同時它傳遞了電影的劇情。它在受眾緊張的生活節奏中，快速的如同快餐一樣滿足了受眾的某種精神需求。它的火爆再次將營銷的模式變的溫情而搶眼。微電影不同於商業化的影視大片，也不同於視頻短片，它的營銷手段與效果評估也與微博等類似，是介乎於代表大眾言論的微博與商業影視作品中間的一個新媒體網路化的營銷手段。

　　首先，對於企業來說，微電影是完全為企業而定的影視營銷。這點與影視植入廣告相同，只不過它沒有採用廣告那生硬的宣傳方式，而是採用了一種更加柔和的，融入故事本身敘事風格中，使觀眾在潛移默化中接受企業品牌。微電影由於受到時間限制，因此微電影以情節制勝，這與商業大片有些類似，而企業可以比較輕鬆而自然地將品牌信息融入到故事情節中，以通過故事主人公的“事與情”達到升華、突出表現或引發關註情感共鳴等。

　　其次，微電影不同於網路視頻短片，它更偏向商業化，更偏向於影視專業製作。微電影一定是一個故事，不一定是品牌故事，但主要是品牌故事，而且它的背後一定是商業驅動，一定是專業化的製作，一定能夠起到商業電影一樣的視覺與情感享受。

　　最後，微電影與微博有異曲同工之意。微博是靠一百多字，圖片等有限信息支撐起大眾言論平臺，而微電影要想在短短十幾分鐘，甚至幾分鐘內打動觀眾，引發關註，一是靠故事性，二是靠與觀眾的情感共鳴，用戶看完一部微電影後願意轉發和評論，願意分享，甚至願意尋找故事中出現的人和品牌，比如大眾銀行製作的老人環島旅行微電影。好的微電影觸發用戶願意做出相應的動作，這是核心，而不是企業自說自話。

　　微電影營銷具有以下明顯優勢：

　　1. 更具吸引力。每個人都可能僅僅因為對微電影內容的好奇而播放、欣賞，而普通的企業廣告宣傳片卻無法吸引不相關觀眾的目光。

　　2. 更具親和力。普通的企業宣傳片純粹以宣傳自身為目的，容易引起觀眾的抵觸情緒，而企業微電影的劇情、內容更容易讓人接受。

　　3. 更具可看性。劇情賦予了企業微電影更豐富的表現形式，相對於千篇一律的企業宣傳片，企業微電影可以包含更豐富的創意元素。

　　4. 更具傳播力。好的微電影作品能夠將企業品牌融於故事情節，與觀眾情感共鳴，因而觀眾的參與深度更有利於傳播。

　　用戶印象最深的廣告位是微電影播放區周邊的圖片廣告，其次是微電影播放緩衝事插播的廣告，而用戶對微電影播放結束後的廣告和微電影周圍的文字廣告印象略次之。

　　89.4%的用戶可以接受微電影廣告，其中，48.9%的用戶認為微電影播放區周圍的文字廣告用戶接受度最高。

　　搜索引擎在視頻網站流量帶入方面作用突出，調查顯示：8.6%的微電影受眾在收看微電影時，首選（最經常使用）搜索引擎查找視頻內容，然後點擊進入觀看。

　　A.對以播放器和客戶端廣告位為利用載體的表現形式

　　1)對以播放器廣告位為利用載體的表現形式

　　不同的播放器有不同的表現形式：如前後貼片和暫停位廣告，播放器文字廣告鏈接，創新的拉幕廣告，半透明覆蓋層廣告，播放器背景廣告。以播放器（以cc視頻播放器為例）廣告位為利用載體的表現形式。

　　a)視頻前貼片

　　b)視頻暫停位貼片

　　c)視頻後貼片

　　d)視頻文字鏈

　　2)以客戶端（以PPlive為例）廣告位為利用載體的表現形式

　　主要包括播放視窗位視頻廣告，控制欄內滾動文字廣告和mini頁廣告3類。

　　B.對以視頻內容本身為利用載體的表現形式

　　1)插入式營銷：將要傳遞的信息以片頭或者字幕形式插入視頻內容中，一般是將原創視頻二次加工。多用於網路推廣，如“黑亮綜藝”,一個娛樂節目下載網站就是將其片頭插入娛樂視頻中進行營銷。

　　2)電視廣告網路化營銷：就是將電視廣告在網路上發佈傳播，多用於明星拍攝的廣告如歌星林俊傑拍的雪碧電視廣告發佈在互聯網傳播；此類多應用於企業品牌建設；

　　3)活動營銷：將企業或者組織開展的真實活動場景拍攝成視頻發佈在網路平臺進行傳播，如將企業促銷活動，企業員工的文藝活動，或者針對與產品相關聯的演講活動。此類營銷利於客戶體驗企業的文化，多用於企業口碑營銷；

　　4)內容化營銷：將廣告內容以視頻內容的重要組成元素呈現的微電影進行網路傳播。廣告內容化，大家知道我們看電視的時候，一發現廣告，手裡拿搖控器就調台了，不想看了，因為大家知道這是廣告，如果我們發現一個廣告成為一個電視節目或電視節目的一個重要組成元素的時候，或者成為一個劇情紐帶的時候，大家就願意去看了。此類是微電影營銷的重點，有創意的視頻往往會被二次傳播，達到“病毒營銷”的目的。如百度用於網站推廣的《美薑女篇》視頻短片。

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