市場環境

出自 MBA智库百科(http://wiki.mbalib.com/)

市場環境(market circumstances)

目錄

什麼是市場環境

  市場環境是指經營活動所處的社會經濟環境中企業不可控制的因素。主要有政治法律,經濟技術,社會文化,自然地理和競爭等方面的因素。

市場環境的內容

  市場環境的變化,既可以給企業帶來市場機會,也可能形成某種威脅。因此,對市場環境的調查,是企業開展經營活動的前提。

  一,政治法律環境

  (一)企業政治環境

  政治環境是指企業面臨的外部政治形勢,狀況和制度,分為國內政治環境和國際政治環境。

  (二)企業法律環境

  企業在市場經營活動中,必須遵守各項法律,法令,法規,條例等。

  二,經濟技術環境

  (一)企業經濟環境

  經濟環境是指企業面臨的社會經濟條件及其運行狀況,發展趨勢,產業結構,交通運輸,資源等情況。經濟環境是制約企業生存和發展的重要因素。

  (二)企業技術環境

  科學技術的發展,使商品市場生命周期迅速縮短,生產的增長也越來越多地依賴科技的進步。

  以電子技術,信息技術,新材料技術,生物技術為主要特征的新技術革命,不斷改造著傳統產業,使產品的數量,質量,品種和規格有了新的飛躍,同時也使一批新興產業建立和發展了起來。

  新興科技的發展,新興產業的出現,可能給某些企業帶來新的市場機會,也可能給某些企業帶來環境威脅

  三,市場社會文化環境

  文化是一個複雜的整體概念,它通常包括價值觀念,信仰,興趣,行為方式,社會群體及相互關係,生活習慣,文化傳統和社會風俗等。

  文化是人類後天學習而獲得的,併為人類所共同享有。

  文化使一個社會的規範,觀念更為系統化,文化解釋著一個社會的全部價值觀和規範體系。

  在不同國家,民族和地區之間,文化之間的區別要比其他生理特征更為深刻,它決定著人們獨特的生活方式和行為規範。

  文化環境不僅建立了人們日常行為的準則,也形成了不同國家和地區市場消費者態度購買動機的取向模式。

  四,市場自然地理環境

  一個國家和地區的自然地理條件也是影響市場的重要環境因素,與企業經營活動密切相關。

  自然環境主要包括氣候,季節,自然資源,地理位置等都從多方面對企業的市場營銷活動產生著影響。

  一個國家和地區的海拔高度,溫度,濕度等氣候特征,影響著產品的功能與效果。人們的服裝,食品也受氣候的明顯影響。

  地理因素也影響著人們的消費模式,還會對經濟,社會發展,民族性格產生複雜的影響。

  企業市場營銷人員必須熟悉不同市場自然地理環境的差異,才能搞好市場營銷

  五,市場競爭環境

  在任何市場上銷售產品,企業都面臨著競爭。

  市場上從事同類商品生產經營的企業,其競爭者包括現實的競爭者和潛在的競爭者;

  同一市場,同類企業數量的多少,構成了競爭強度的不同。

  企業調查競爭環境,目的是認識市場狀況和市場競爭強度,根據本企業的優勢,制訂正確的競爭策略。通過競爭環境調查。

  瞭解競爭對手優勢,取長補短,揚長避短,與競爭者在目標市場選擇,產品檔次,價格服務策略上有所差別,與競爭對手形成良好的互補經營結構。

  競爭環境調查,重在認識本企業的市場地位,制訂揚長避短的有效策略,取得較高的市場占有率

本條目對我有幫助42

分享到:
  如果您認為本條目還有待完善,需要補充新內容或修改錯誤內容,請編輯條目

本条目由以下用户参与贡献

Angle Roh,Dan,鲈鱼,Yixi,连晓雾,Lin,刘维燎.

評論(共0條)

提示:評論內容為網友針對條目"市場環境"展開的討論,與本站觀點立場無關。

發表評論請文明上網,理性發言並遵守有關規定。

以上内容根据网友推荐自动排序生成