傳播意識

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　　傳播意識是綜合使用媒介，註重傳播環節與要素，明確傳播現象的廣範性，利用系統的視野來處理傳播問題。^[1]

　　開放的傳播意識，並不是無所不能的，而是有其自身的研究範圍與方向的，我們可以將其簡略分為以下幾個方面：

　　1、內容意識

　　內容意識，即註意內容的原創性和質量，內容的創、質並不是傳統意義上的主觀意識，而是要符合積極向上的道德要求，並滿足人們的審美娛樂需求。這需要建立在科學健全的調查基礎之上，並且要具有豐富性、層次性、原創性、創意性、藝術性等特點。

　　2、媒介意識

　　媒介意識並不僅僅指媒介的投放與發佈，還包括媒介的使用方法與策略，媒介的組合方式與技巧。當下是全媒體時代，媒介的種類繁多，效果不一。因此如何合理的使用媒介，使其達到效果最大化，成本最低化是重要問題。

　　3、受眾/效果意識

　　這指的是，文化消費的主體要受到重視，建立充分的調查機制。一方面瞭解人們的文化消費心理、習慣、方法、渠道、內容等，另一方面，要建立效果反饋機制，不只是主流媒體的收視率問題，還要在全媒體意識下，充分發揮本地調查的力量，實現多維度的調查網路覆蓋，最終達到效果的可測、可信、可控。

　　4、廣告意識

　　要建立全面的廣告意識，擺脫人們對廣告的誤解。廣告是最為典型的信息傳達方式與行為，亦應屬於文化創意產業的一個重要構成。其創意思維、策略思維、公關思維，對傳播的形成具有重要意義，並且廣告作為一個行業，處在各行業之中，又獨立於其外，對於文化消費起到了積極的平臺作用，甚至廣告作品本身亦屬於文化消費的內容之一。