有害需求

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有害需求(Unwholesome Demand)

目錄

什麼是有害需求

  有害需求是指市場對某些有害物品或服務的需求,諸如煙、酒、毒品、黃色書刊等[1]。有害需求的產品勞務消費者、社會公眾或供應者有害無益。

有害需求的營銷策略

  有害的產品或勞務常引起有組織的力量反對其消費,如毒品、黃色書刊、色情服務等,都受到社會公眾的反對和抵制。對於有害需求,市場營銷管理的任務是反市場營銷,即勸說喜歡有害產品或者服務的消費者放棄這種愛好和需求,大力宣傳有害產品或者服務的嚴重危害性,大幅度提高價格,以及停止生產供應等。

  抵制性營銷與限制性營銷不同,限制性營銷是限制過度的需求,而不是否定產品或勞務本身;抵制性營銷則是強調產品或勞務本身的有害性,從而抵制這種產品和勞務的生產和經營[1]

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參考文獻

  1. 1.0 1.1 張先雲.《市場營銷學》[M].機械工業出版社,2003-6-1
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