有害需求

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有害需求(Unwholesome Demand)

目录

什么是有害需求

  有害需求是指市场对某些有害物品或服务的需求,诸如烟、酒、毒品、黄色书刊等[1]。有害需求的产品劳务消费者、社会公众或供应者有害无益。

有害需求的营销策略

  有害的产品或劳务常引起有组织的力量反对其消费,如毒品、黄色书刊、色情服务等,都受到社会公众的反对和抵制。对于有害需求,市场营销管理的任务是反市场营销,即劝说喜欢有害产品或者服务的消费者放弃这种爱好和需求,大力宣传有害产品或者服务的严重危害性,大幅度提高价格,以及停止生产供应等。

  抵制性营销与限制性营销不同,限制性营销是限制过度的需求,而不是否定产品或劳务本身;抵制性营销则是强调产品或劳务本身的有害性,从而抵制这种产品和劳务的生产和经营[1]

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参考文献

  1. 1.0 1.1 张先云.《市场营销学》[M].机械工业出版社,2003-6-1
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