Portal:廣告創意/案例分析

　 　廣告創意欣賞：

　　這是麥當勞快餐連鎖店形象廣告“嬰兒篇”。廣告的形式構成極其簡單，一個搖籃中的嬰兒、一扇敞開的窗戶、透過敞開的窗戶看到的一片藍天、一個麥當勞的店標。廣告的情節更是簡單，一開始，隨著搖籃的上下起伏，嬰兒的表情呈現戲劇性的變化。當搖籃上懸時，嬰兒流露出開懷的笑容，當搖籃下沉時，嬰兒驟然哭泣，這樣的情節周而複始。鏡頭轉向開啟的窗戶，只見隨著搖籃的起伏，嬰兒可以看到的窗外景象視野反覆的在變化，當搖籃上懸時，麥當勞的店標赫然眼中，當搖籃下沉時，只留下一片藍藍的天，一切“真相大白”後，麥當勞的企業標識出現在屏幕上。

　　創意分析：

　　廣告表現簡單得讓人驚駭，沒有一句旁白，沒有一點文字說明，強烈的個性化創意卻讓人難忘。精準地傳達了企業形象理念：麥當勞的確是快樂之源。這似乎是對太多的缺乏新意、形式繁冗且言之無物的廣告創意的莫大嘲諷，真正偉大的創造原本都是善用最簡單的原理，並能感動與影響最多的人。嬰兒的戲劇化表情變化令人忍俊，發人好奇，答案出乎人意料，麥當勞的力量可見一斑。麥當勞的精神是滲人人性骨髓的追求，即使是襁褓中的嬰兒也難逃其魔力。因為，麥當勞知道人從生到亡做的每一件事都在追求快樂。而麥當勞是快樂之源。

　　廣告色彩對比鮮明強烈，令人興奮，湛藍的天將麥當勞標誌的紅黃兩色映襯得眩目無比，從嬰兒稚真的臉上能讀出人對快樂最原始的追求。麥當勞在中國市場投放的影視廣告加入了本土化的色彩，力圖符合中國消費者的生活情境與欣賞習慣，但始終以企業文化與理念為宣傳核心，作為餐飲服務企業，這—點的確是創立品牌的關鍵。

　　廣告簡介：

　　這是一則很古老的廣告，講的是一名愛好聽戲的青年男子和唱戲的女演員之間的唯美的愛情故事。男子總喜歡幫著女演員卸妝及洗頭髮，並且在女演員的鏡子上寫上了“百年好合”以暗暗表白。但是，之後，戲臺解散了，女演員隨著劇組離開了；男子也要離開了他們曾經在一起的地方……就在二位女主人公來往的人衝散了的時候，二位主人公又一次的重逢了。此時，廣告響起畫外音：如果說人生的離合是一場戲，那麼百年的緣分更是早有安排。青絲秀髮，緣系百年。

　　廣告創意闡述：

　　這則廣告給人的感覺就是唯美、真實、自然，看著不讓人煩，讓人越看越想看。

　　①廣告的故事情節和廣告的品牌關係緊密，在故事情節裡面也很好的把產品及品牌展現了出來，真實而不做作；

　　②廣告中男女主人公的情感表達的含蓄委婉，羞澀中帶著情深意切，讓人陶醉、讓人感動；

　　③廣告的開篇，即一聽到廣告的歌曲的時候，就深深的被吸引著，就意識到這是一個好廣告，就一直讓人有看下去的欲望，那種古老的感覺、那戲曲的調子，讓人覺得新奇又興奮，很想知道下麵發展了什麼；

　　④最讓人印象深刻的是男主在女主鏡子上寫下“百年好合”（“百年”二字鏡頭是特寫）的這個鏡頭。百年二字，很好的切合了“百年潤發”的這一產品，“百年好合”又很好的表達了男主對於女主的愛慕，符合故事的發展情節。最打動人的是，男主寫著幾個字的真誠，及整篇廣告的情真意切。真情實感，最動人；

　　⑤廣告的最後，男主女主重逢，女主手裡捧著“百年潤發”，男主對女主淡淡的羞澀一笑，預示著故事的結局。“百年潤發”就像男主女主的信物似的再一次出現，顯得恰到好處又堪稱妙哉；

　　⑥最後畫外音：如果說人生的離合是一場戲，那麼百年的緣分更是早有安排。青絲秀髮，緣系百年。文案也是堪稱經典，既概括出了男女主人公的情感，又再次突出了“百年潤發”的品牌，廣告創意極棒。