Portal:品牌/精彩推薦/聯想需求模型

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聯想需求模型　　聯想需求模型的出現晚於情感遷移模型，這個模型認為消費者會先判斷母品牌的特定品牌聯想是能提供延伸產品所必需的一些特質或利益點，還是有抵觸，然後對每個延伸產品作出評價。

　　聯想需求模型中最重要的一個概念是母品牌特定聯想。母品牌特定聯想是指將一個品牌與競爭品牌相區別的一些特質或利益點，它們存在於消費者的頭腦中，在研究中一般採用自由聯想的方法進行測查。母品牌特定聯想實際上是消費者頭腦中能夠被實時提取出來的有關母品牌的一些特性，因為它們的可及性，因此最有可能影響到消費者對延伸產品的評價。…[詳細]
相關條目：服務鍛造模式、麥肯光明的品牌印記、品牌戰略分類、空檔定位法

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