Graveyard模型

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　　Graveyard模型是一個個兩維圖，以提示後知名度為 X 軸，提示前知名度為 Y 軸。根據每一品牌的提示前後知名度在這個兩維圖上描點，每點代表一個品牌。對所有品牌的提示前後知名度進行回歸分析，作出回歸直線（或曲線）。這條回歸直線（或曲線）將品牌分為四種類型：

　　（1）正常（Normal）品牌，位於回歸線周圍，提示前後知名度的關係與市場上的平均水平比較一致。

　　（2）衰退(Graveyard)品牌，位於回歸線右下方的品牌，其提示前知名度相對於提示後知名度太低，顯現出該品牌被消費者淡忘的趨勢。

　　（3）利基(Niche)品牌，位於回歸線左上方的品牌，其提示前知名度相對於提示後知名度較高，這類品牌其品牌認知率雖然相對不高，但其品牌回憶率較高，消費者對其忠誠度較高。

　　（4）強勢品牌，位於回歸線右上方的品牌，其提示前後知名度均很高，消費者對其忠誠度甚高，這些品牌大多是市場上的強勢品牌。

　　對於提示前品牌知名度和提示後品牌知名度之間的內在關係，可以用Graveyard模型描述。