MBA智庫百科:Focus/2020年BRANDZ最具價值中國品牌100強

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　　2020年10月15日，全球知名傳播集團WPP攜手咨詢機構凱度共同發佈了2020年“BrandZ最具價值中國品牌100強排行榜”，最具價值的100個中國品牌總價值達到9964億美元，年同比上漲12%，顯示出強勢的品牌韌性以及打造和維持品牌價值的能力。

　　阿裡巴巴繼續保持了中國最具價值品牌的地位，總價值達到1532億美元，年同比增長9%。過去一年期間，阿裡巴巴收購了跨境電商平臺網易考拉，推出了阿裡巴巴商業操作系統，積極推進了新零售和O2O戰略的實施。緊隨其後的依然是騰訊(增長9%，1510億美元)，排名第三位的是茅臺(增長47%，538億美元)，較2019年前進了兩位。

　　特別值得一提的是海爾(排名第12位，187億美元)成功轉型為領先的物聯網生態品牌，具有無縫體驗、無界生態、無感支付三大領先優勢。得益於海爾與用戶和合作伙伴的持續共創，生態品牌能夠不斷自我進化。

　　The Store WPP歐洲、中東、非洲區及亞洲區首席執行官，BrandZ™和BAV集團主席羅大衛(David Roth)表示：“自我們十年前首次評估中國品牌價值以來，中國經濟的發展動力從生產平衡到了消費，品牌格局發生了根本性轉變，中國消費者已成為世界上最有經驗的消費者。儘管一切都變了，但有一點始終未變 -- 隨著中國躋身世界經濟強國行列，對中國企業來說，全力打造和發展品牌從來沒有像今天這樣重要。經歷了所有這些變化之後，成功的品牌就是能夠與消費者的偏好以及他們的生活方式保持同步的品牌。”

　　BrandZ™榜單一共考察了24個品類，其中科技品牌貢獻了100強總價值的25%，零售品類貢獻了19%，生活方式平臺的占比為4%，在24個品類中，共有14個品類的品牌價值實現了增長。此外今年十周年特輯的發佈正遇上了新冠疫情爆發，這是品牌價值穩步增長轉型十年和後疫情時代“新常態”之間的轉折點。由於新冠疫情導致的居家防疫，增加了人們的上網時間，文化娛樂品類又一次成了價值增長最多的品類，價值大增221%，而疫情期間線上教育的普及，也讓教育品類的價值大漲了92%....[詳細]