MBA智库百科:Focus/2020年BRANDZ最具价值中国品牌100强

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

　　2020年10月15日，全球知名传播集团WPP携手咨询机构凯度共同发布了2020年“BrandZ最具价值中国品牌100强排行榜”，最具价值的100个中国品牌总价值达到9964亿美元，年同比上涨12%，显示出强势的品牌韧性以及打造和维持品牌价值的能力。

　　阿里巴巴继续保持了中国最具价值品牌的地位，总价值达到1532亿美元，年同比增长9%。过去一年期间，阿里巴巴收购了跨境电商平台网易考拉，推出了阿里巴巴商业操作系统，积极推进了新零售和O2O战略的实施。紧随其后的依然是腾讯(增长9%，1510亿美元)，排名第三位的是茅台(增长47%，538亿美元)，较2019年前进了两位。

　　特别值得一提的是海尔(排名第12位，187亿美元)成功转型为领先的物联网生态品牌，具有无缝体验、无界生态、无感支付三大领先优势。得益于海尔与用户和合作伙伴的持续共创，生态品牌能够不断自我进化。

　　The Store WPP欧洲、中东、非洲区及亚洲区首席执行官，BrandZ™和BAV集团主席罗大卫(David Roth)表示：“自我们十年前首次评估中国品牌价值以来，中国经济的发展动力从生产平衡到了消费，品牌格局发生了根本性转变，中国消费者已成为世界上最有经验的消费者。尽管一切都变了，但有一点始终未变 -- 随着中国跻身世界经济强国行列，对中国企业来说，全力打造和发展品牌从来没有像今天这样重要。经历了所有这些变化之后，成功的品牌就是能够与消费者的偏好以及他们的生活方式保持同步的品牌。”

　　BrandZ™榜单一共考察了24个品类，其中科技品牌贡献了100强总价值的25%，零售品类贡献了19%，生活方式平台的占比为4%，在24个品类中，共有14个品类的品牌价值实现了增长。此外今年十周年特辑的发布正遇上了新冠疫情爆发，这是品牌价值稳步增长转型十年和后疫情时代“新常态”之间的转折点。由于新冠疫情导致的居家防疫，增加了人们的上网时间，文化娱乐品类又一次成了价值增长最多的品类，价值大增221%，而疫情期间在线教育的普及，也让教育品类的价值大涨了92%....[详细]