MBA智庫百科:Focus/2020年BRANDZ全球最具價值品牌百強排行榜
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2020年6月30日,全球最大的傳播集團WPP及其旗下品牌咨詢機構凱度在英國倫敦發佈了“2020年BrandZ全球品牌價值100強”排名。
榜單顯示,2020年全球品牌百強的價值達到了5萬億美元,相當於日本的年度GDP。亞馬遜蟬聯第一,蘋果、微軟、谷歌緊隨其後。中國品牌今年有17家入榜,去年進入榜單的阿裡巴巴、騰訊、華為、海爾等15家品牌今年悉數在列。
“BrandZ 全球品牌價值100強”是全球最權威、規模最大的品牌估值報告之一。該項品牌估值研究採用了業內獨有的調查方式,將全球300多萬消費者的訪談結果與各家公司財務和經營業績分析相結合(根據凱度消費者指數和彭博的財務數據)。
今年有創紀錄的17個中國品牌進入了BrandZ™全球100強榜單,比去年增加了兩個。中國也成為上榜品牌數量第二多的國家:位於擁有51個上榜品牌的美國之後,高於擁有八個上榜品牌的德國。中國上榜品牌的合計價值增長了16%,幾乎是全球增速的3倍。
阿裡巴巴的品牌價值增長了16%至1525億美元,較去年排名上升一位至全球第6名,是中國最有價值的品牌。騰訊(+15%,第7名,1510億美元)也上升一位至第7名。抖音首次上榜,以169億美元的品牌價值排名第79名,是今年五個新晉品牌中排名最高的。
亞馬遜捍衛了自己全球最具價值品牌的寶座,其品牌價值上升了32%至4159億美元。在最近的一年裡,亞馬遜的品牌價值增長了近1000億美元,相當於全球100強品牌總價值增長的三分之一。....[詳細]
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