羅伯特·戈伊蘇埃塔
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羅伯特·戈伊蘇埃塔（Roberto Goizueta）：商界智者，可口可樂前董事長
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羅伯特·戈伊蘇埃塔，拉美貴族後裔，出生於古巴哈瓦那，畢業於耶魯大學之後即效力可口可樂公司，長期從事化學工程師的工作，因其卓越的才智與非凡的管理能力，1983年被任命為可口可樂公司總裁。
戈伊蘇埃塔上任後的第一個重要措施就是任命凱歐，這位才華橫溢而近乎完美的可口可樂銷售人員為公司的總裁，授予他跨越整個公司的廣泛的權力。然後，戈伊蘇埃塔召集公司所有的高級主管到Palm Springs開會。在這次會議上，正如凱歐所說，"戈伊蘇埃塔讓他們知道了許多的事情，諸如公司並不追求完美，它所追求的是成長；公司將力求良好的財務狀況；公司將根據業績來進行獎勵，但不會再對僅僅是’完美’的參與而付報酬。"凱歐周游世界各國管理日常事務的超人精力，令戈伊蘇埃塔這位性格內向、以英語為第二語言的耶魯高材生高興萬分。這樣，他就能夠有更多的時間留在亞特蘭大深入地考慮公司的戰略問題，尤其是讓他日思夜想的如何提高股票價值這一問題，而在當時PRE－LBO的時代里，這並不屬於董事長們高度重視的問題。
1980年，可口可樂公司的股票價值僅僅為40億多一點，這為可口可樂公司定位了一個明確的目標。但隨著時間的推移，截至1993年，公司的股票價值已升至560億美元，這使得可口可樂公司成為全美市場價值排名第六的上市公司。在戈伊蘇埃塔時代以前的10年裡，可口可樂公司對投資者的總回報率平均不到每年1％，而在戈伊蘇埃塔的領導下，這一數字平均高達30％。
就像戈伊蘇埃塔曾許諾過的那樣，在可口可樂公司里，誰有優良表現，誰就會得到回報。回報的形式有分紅、股票認購優先權，尤其是退休後可以獲得的優先權等等。當61歲的戈伊蘇埃塔在1993年4月為66歲的凱歐舉辦退休宴會時，即將離開公司的凱歐才知道自己所擁有的可口可樂股票、認購優先權等等，總價值已超過1．66億美元。股票認購優先權已經使得那天參加宴會的公司職員們，每35個中，就有一位是百萬富翁。
Brown Brothers Harriman公司的證券分析員尼爾森是一位資深股評家，他聲稱，"可口可樂是，而且一向是全球最棒的公司之一。"大家清楚地瞭解這一點，因此，可口可樂股票的價格也理所當然地作出了反映。亞特蘭大Rowland ＆Co．的金融管理人員羅蘭補充道："可口可樂是最好的公司，其股票價格是非常合理的。80年代，股票的表現超越了公司的表現。而90年代，讓我們耐心地看一看公司的表現如何超越股票的表現。"
複雜多樣的可口可樂公司在戈伊蘇埃塔的領導下，合併成為一個簡單明晰的大公司，顯然，與從前的業務構成比較，現在的可口可樂要單純得多。酒、咖啡、茶、工業水處理，戈伊蘇埃塔所繼承的一些業務，以及可口可樂所購買的娛樂業等等，一項一項被戈伊蘇埃塔出售。現在的可口可樂是一家單純的軟飲料公司。更具體地說，是一家全球化的軟飲料公司。它擁有全球碳水化合物45％的份額，47％的海外市場份額（即除美國之外）。可口可樂預計在兩年內把這一數字提高到50％。單純的可口可樂公司的目標更明確，重點更突出，但令人驚訝的是，當前這段時期也是可口可樂公司107年的歷史上，透明度最高的時期。
戈伊蘇埃塔無疑將被作為20世紀創造財富的大師之一而被後人銘記。從1981年戈伊蘇埃塔出任可口可樂董事長兼首席執行官到1997年秋天因肺癌併發症去世，可口可樂公司的市場價值從43億美元增長到了1470億美元。戈伊蘇埃塔已成為一個備受溢美的傳奇人物，這不僅是因為他擅長使股東得到滿意的回報，還由於他那熱情的拉丁魅力、嘴裡俏皮的古巴諺語和催人奮進的個人經歷。
- "戈伊蘇埃塔讓我們知道：公司並不追求完美，它所追求的是成長；公司將力求良好的財務狀況；將根據業績來進行獎勵，不會對僅僅是’完美’的參與而付報酬。"戈伊蘇埃塔的助手凱歐談總裁的管理藝術。
- "調動每一盎司的神秘力量，並利用這個世界最著名的品牌為公司賺大錢。" 戈伊蘇埃塔如是說。
- "到2020年，可口可樂會成為美國最有價值的公司。" 戈伊蘇埃塔對可口可樂充滿信心。
