GRVERYARD品牌模型

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GRVERYARD品牌模型

　　GRAVEYARD模型（即品牌記憶與品牌認知比較分析模型）是一種品牌知名度分析方法，提示前知名度對應的是品牌回憶率，提示後知名度對應的是品牌認知率。GRAVEYARD曲線把整個圖形分為三個部分，每一部分各對應一類品牌。

　　GRAVEYARD BRAND（問題品牌）：位於曲線左上方，這類品牌的品牌認知率較高，但品牌回憶率較低。較高的品牌認知程度並不必然是強勢品牌的特征。這類品牌應加深消費者心目中的品牌意識，提高品牌回憶率。

　　NICHE BRAND（利基品牌）：位於曲線左下方，這類品牌的品牌認知率和品牌回憶率均較低。這類品牌可能因剛進入市場，消費者對其不夠熟悉，應進行大量的廣告活動及有效的促銷活動來提高消費者對品牌的認知及熟悉程度。

　　HEALTH BRAND（健康品牌）：位於曲線中上方或右上方，這類品牌的品牌認知率和品牌回憶率均較高。這類品牌在市場上屬領導品牌，發展趨勢健康。

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