鋪墊效果

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什麼是鋪墊效果

　　鋪墊效果，也被稱為預示效應，最初出現於心理學中對記憶的信息處理過程的研究，指的是一個先快速呈現的刺激(啟動刺激) 對緊接著出現的第二個刺激(目標刺激)的加工產生的或正或負的影響。

　　傳播學者貝科維茨將鋪墊效果引入傳播學中，來研究信息鋪墊對暴力行為的影響，後來，美國傳播學者艾英戈和金德在對電視新聞的傳播效果進行研究後，在1987出版了《至關重要的新聞: 電視與美國民意》一書。

　　鋪墊效果回答了媒體如何影響公眾對於議題重要性的判斷，並指出背後的心理過程。研究者把“鋪墊效果”與政治傳播、議程設置研究聯繫在一起，擴展了媒介效果研究的視野，突破了傳統議程設置理論對媒體效果的認知界限，將鋪墊效果正式引入傳播學。

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