荒誕廣告

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

　　荒誕在本質上是一種事實錯位。其刺激是與人們常見的事物形象具有較大差異的極端狀態，這種狀態使人吃驚、詫異和激動。荒誕廣告既違反了常規又合乎邏輯，以其突出的促銷效果受到廣告人的高度重視，在西方國家尤為如此。

　　但創作荒誕廣告，首先必須弄清目標市場和目標受眾中，是否存在接受荒誕訴求的社會心理基礎。本田的荒誕廣告可以在美國受眾中大行其道，關鍵在於美國公眾，尤其是青年一代易於接受，能產生情感共鳴。中央電視臺曾播出過國內某感冒靈的廣告，產品用布蒙著，各種昆蟲、動物從旁邊一一爬過，足球飛出畫面，字幕上顯示出:“蝴蝶會感冒嗎？金魚會感冒嗎？那麼企鵝呢……” 最後一小動物將布扯去，露出產品真面目。這是一則典型的荒誕廣告，然而，觀眾未見有幾人為其叫好。這一廣告的致命傷還不在它拙劣的創意模仿，而在於它偏離了特定的文化氛圍和國民心態，因為中國人的趣味偏好與美國人明顯不同，中國人不推崇也不欣賞荒誕。廣告沒有人叫好，等於白做，其促銷作用可想而知。

　　男人懷孕，這在生活中是不可能發生的，但廣告人卻借這種一反常態的事件，製造出了極佳的宣傳效果。1978年，英國家庭計劃協會推出一則勸說公眾計劃生育的公益廣告。畫面上是一位大腹便便、精神沮喪的男子，看得出，他身懷六甲。這樣的男性形象讓人忍俊不禁。再看看廣告語“如果懷孕的是你，你是否會更小心點呢”，面對這一則廣告，人們在發笑之後，不由得不思考廣告中所提到的嚴肅問題。這種寓莊於諧的說服方式，要比那種板起面孔的說教高明得多。