交換鏈接

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交換鏈接(Link exchange)

　　交換鏈接或稱互惠鏈接、互換鏈接、友情鏈接等，是具有一定互補優勢的網站之間的簡單合作形式。即分別在各自的網站上放置對方網站的LOGO或網站名稱，並設置對方網站的超級鏈接，使得用戶可以從合作網站中發現自己的網站，達到互相推廣的目的。

　　建立交換鏈接的過程。也就是向同行或相關網站推廣自己網站的過程。

　　一般來說，在對方網站擁有一定訪問量的前提條件下，相關性或互補性越強的網站之間的鏈接，越容易吸引訪問者的註意，交換鏈接產生的效果就越明顯。因此，建立交換鏈接的首要任務就是尋找那些比較理想的目標對象，然後與對方聯繫，請求將自己的網站作為鏈接伙伴。交換鏈接的整個過程可以劃分為三個階段，即分析尋找合作對象、合作聯繫與協商、交換鏈接的實施與管理。

　　(1)分析潛在的合作對象。如果希望從所鏈接的網站獲得一定的訪問量或者給潛在用戶留下好的印象，那麼合作網站的用戶應該對你的網站內容有類似的興趣或需求特征。如何才能找到這樣的網站呢?最簡單的方法之一是到幾個先於自己發佈的，和自己實力、規模、經營領域最接近的網站去看看，逐個分析他們的交換鏈接對象，發現合適的，先作為備選對象，留待以後主動發出合作邀請。不過，隨著新網站在不斷涌現，這些早期網站鏈接的對象很可能不夠全面，那麼就需要做更多的調研。

　　(2)向目標網站發出合作邀請。起草一份簡短的有關交換鏈接的建議，發給目標網站的聯繫人，然後靜候對方的回應，如果幾天後仍然沒有回覆，不妨再發送一次郵件詢問，如果仍然沒有結果，基本可以理解為對方沒有興趣。在你向目標網站發出合作邀請時，如果能在下列方面註意的話，成功率可能會更高一些。①註意信件的主題。要明確告訴對方你的目的和誠意，如“某某網站期待與貴站的合作”。②信件的內容要禮貌。如果你看到這樣的郵件：“如果你願意和我們做鏈接，請你先做好後通知我們”，恐怕連是否能訪問那個網站都不一定，還談什麼合作呢?正確的寫法是先簡單介紹一下自己的網站，這樣可以讓對方對你的網站先有個大概的瞭解，讓人感到你的誠意，很可能在看你的簡介的同時就已經決定同意互換鏈接的請求，如果你事先已經為對方做了鏈接，就禮貌地告訴對方，這樣效果可能會更理想。

　　實際上很多網站都會出現這種比較低級的問題，在細節上不註意，就會引起對方的反感，或者兩個網站之間差別太大，無論是規模還是共性方面都不存在合作的基礎，那麼，無論你多麼有誠意也很難得到對方的重視和認可。

　　(3)交換鏈接的實施。得到對方的確認之後，應儘快為對方做好鏈接，回一封郵件告訴對方鏈接已經完成，並邀請對方檢查鏈接是否正確，位置是否合理，同時也暗示對方：希望儘快將自己的鏈接也做好。

　　為合作網站建立鏈接之後．訪問已建立友情鏈接的網站，看看自己的網站是不是已經被鏈接，有沒有什麼錯誤。當有多個合作伙伴時，需要重覆上述過程。

　　當上述步驟都完成之後，大規模交換鏈接的工作就可以暫時告一段落了，以後隨著新網站的出現再逐步增加，並剔除那些已關閉的網站。

　　在網站鏈接的問題上，經常會看到一些極為不同的結果，有的網站不加區分地羅列--著許許多多似乎毫無關聯的網站，從化工建材到個人寫真，以及形形色色的個人主頁；也有不少網站，根本沒有相關網站的鏈接。這兩種情況都有些極端，即使對於比較正常的網站鏈接，也有一些問題需要引起註意。

　　(1)鏈接數量有沒有標準

　　做多少個鏈接才算足夠?這往往是一些網路營銷人員比較關心的問題。不過，這個標準恐怕很難確定，主要與網站所在領域的狀況有關。一個專業性特別強的網站，內容相關或者有互補性的網站可能非常少，那麼有可能做到的交換鏈接的數量自然也比較少；反之，大眾型的網站可以選擇的鏈接對象就要廣泛得多。

　　一般來說，可以參考與自己內容和規模都差不多的網站，看看別人的情況。如果那些網站中你認為有必要做鏈接的網站都已經出現在自己的友情鏈接名單中，而且還有一些別人所沒有的，但又是有價值的合作網站，那麼就應該認為是工作很有成效了。不過，新的網站在不斷出現，交換鏈接的工作也就沒有結束的時候，你的合作者名單也會越來越長，這是好的現象。總之，沒有絕對的數量標準，合作者的質量(訪問量、相關度等)也是評價互換鏈接的重要參數。

　　(2)不同網站LOG0的風格及下載速度

　　交換鏈接有圖片和文字鏈接兩種主要方式。如果採用圖片鏈接(通常為網站的LOGO)，由於各網站的標誌千差萬別，即使規格可以統一(多為88×31像素)，但是圖片的格式、色彩等與自己網站風格很難協調，影響網站的整體視覺效果。例如，有些圖標是動畫格式，有些是靜態圖片，有些畫面跳動速度很快。將大量的圖片放置在一起，往往給人眼花繚亂的感覺，而且並不是每個網站的LOGO都可以讓訪問者明白它所要表達的意思，不僅不能為被鏈接方帶來預期的訪問量，對自己的網站也產生了不良影響。

　　另外，首頁放置過多的圖片會影響下載速度，尤其是這些圖片分別來自於不同的網站伺服器時。因此，建議不要在網站首頁放過多的圖片鏈接，具體多少適中，與網站的佈局有關。5幅以下應該不算太多，但無論什麼情形，10幅以上不同風格的圖片擺在一起，一定會讓瀏覽者的眼睛感覺不舒服。

　　(3)回訪友情鏈接伙伴的網站

　　同搜索引擎註冊一樣，交換鏈接一旦完成，也具有一定的相對穩定性，不過還是需要做不定期檢查，也就是回訪友情鏈接伙伴的網站，看對方的網站是否正常運行，自己的網站是否被取消或出現錯誤鏈接，或者因為對方網頁改版、URL指向轉移等原因，是否會將自己的網址鏈接錯誤。由於交換鏈接通常出現在網站的首頁上，所以錯誤的或者無效的鏈接對自己網站的質量有較大的負面影響。

　　如果發現對方遺漏鏈接或其他情況，應該及時與對方聯繫；如果某些網站因為關閉等原因無法打開，在一段時間內仍然不能恢復時，應考慮暫時取消那些失效的鏈接。不過，可以備份相關資料，也許對方的問題解決後會和你聯繫，要求恢復友情鏈接。

　　同樣的道理，為了合作伙伴的利益著想，當自己的網站有什麼重大改變或者認為不再適合作為交換鏈接時，也應該及時通知對方。

　　(4)不要鏈接無關的網站

　　也許你會收到一些不相干的網站要求交換鏈接的信件，不要以為鏈接的網站數量越多越好，無關的鏈接對自己的網站沒有什麼正面作用；相反，大量無關的或者低水平網站的鏈接，將降低那些高質量網站對你的信任，同時訪問者也會將你的網站視為素質低下或者不夠專業，從而嚴重影響網站的聲譽。

　　(5)無效的鏈接

　　誰也不喜歡自己的網站存在很多無效的鏈接，但是實際上很多網站都不同程度地存在這種問題。即使網站內部鏈接都沒有問題，但很難保證鏈接到外部的也同樣沒有問題。因為鏈接網站也許經過改版、關閉等原因，原來的路徑已經不再有效，而對於訪問者來說，所有的問題都是網站的問題，他們並不去分析是否對方的網站已經關閉或者發生了其他問題。因此，每隔一定周期對網站鏈接進行系統性的檢查是很有必要的。

　　此外，新網站每天都在不斷誕生，交換鏈接的任務也就沒有終了。當然，在很多情況下，都是新網站主動提出合作的請求，對這些網站進行嚴格的考察，從中選擇適合自己的網站，將合作伙伴的隊伍不斷壯大和豐富，對絕大多數網站來說都是一筆巨大的財富。

　　1．提高流量

　　交換鏈接最開始存在的意義就是流量的傳遞，也就是提高鏈接目標的流量。當搜索引擎還不像現在這麼發達的時候，網民訪問網站往往都是通過交換鏈接(友情鏈接)來獲得相關聯的同類網站，進而繼續產生瀏覽行為。

　　2．增加外鏈

　　當搜索引擎越來越重要之後，交換鏈接的好處漸漸不在於可以給網站帶來多少直接的訪問量，而在於它會讓搜索引擎更多地收錄網頁，提高網站權重，最終提高網站的關鍵詞排名，獲得更多的流量。

　　3．提高關鍵詞排名

　　其實這一點和增加外鏈的作用有重覆的地方，之所以單獨列舉，是因為在各大搜索引擎的關鍵詞排名演算法當中，往往都會將外部鏈接中的錨文本作為判斷網站主要內容的重要依據之一。

　　交換鏈接的時候，一般都建議用主關鍵詞作為鏈接文字，目的就是讓這個關鍵詞的排名獲得提升。