編纂式模式
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編纂式模式是假設消費者的品牌選擇就像編寫詞典一樣，一個詞的多種註釋按其重要性順序進行排列。
消費者在進行品牌選擇時，首先考慮品牌的最重要屬性，如果第一重要屬性還不能導致選擇（如有多種品牌在這一屬性上都沒有太大差別），那麼，他們就以第二重要屬性為標準。如果第二重要屬性仍不能導致選擇，就考慮第三個屬性，如此下去，直至能做出選擇為止。
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| 屬性1 | 屬性2 | 屬性3 | 屬性4 | 屬性5 | 選擇結果 | |
| 品牌1 | ∨ | ∨ | ∨ | |||
| 品牌2 | ∨ | ∨ | ∨ | ∨ | ☆ | |
| 品牌3 | ∨ | ∨ | ∨ | ∨ | ||
| 品牌4 | ∨ | ∨ | ||||
| 品牌5 | ∨ | ∨ | ∨ | |||
| 品牌6 | ∨ | ∨ | ∨ |
該模式可以用（表：編纂式模式）來表示。根據屬性1，品牌3先被淘汰；根據屬性2，又淘汰了品牌1、4和6，剩下品牌2和5；再根據屬性3，淘汰掉品牌5，因而選擇品牌2。由於根據前三個屬性就能做出選擇，因此屬性4和5就不用考慮。但如果依照前三個屬性還不能做出選擇，就要依據屬性4甚至屬性5來作選擇。
針對這一模式，在廣告宣傳之前必須對其它競爭品牌的各種特點有充分的瞭解，並把它們與自己的品牌作比較（如表：編纂式模式）。如果自己品牌是具有表中品牌3的屬性，那麼就要努力說明其它四種屬性都比屬性1重要。如果自己品牌是表中的品牌6，很顯然，突出強調屬性1和5的重要性是最有利的。
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【1】廈門大學精品課件《廣告心理學》第二章 廣告策略的心理基礎
