禮儀廣告

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　　禮儀廣告是一種適應社交、公關(公共關係)、禮儀的需要，表達企業，商店，親朋好友之間合作關係與親密情誼的廣告文體。禮儀廣告多運用於社交公共場合。如：鳴謝致謝、親密關係、婚喪嫁娶，節日祝賀等。

　　第一，莊重性。禮儀廣告是一種社交活動，它是親人之間、朋友之間親情和友誼的表達。家人、朋友，長幼有序、親疏有別，因而廣告的措辭用語，必須慎重考究，合乎禮儀。

　　第二，簡明性。禮儀廣告刊登在報紙上，版面雖然有限，但它的文字多是一句話，或一兩個成語，或一副對聯，簡潔明晰，讓人一目瞭然。

　　第三，紀念性。禮儀廣告刊登在報紙上有一種紀念意義，便於親友將報刊精心保存。如徐悲鴻先生和廖靜文女士在貴陽正式舉行訂婚禮，曾在報上登了一則啟事：“徐悲鴻廖靜文在築訂婚，敬告親友。”許多朋友前往祝賀。這則禮儀廣告就成為一份珍貴的資料。

　　禮儀廣告的適用範圍比較廣泛，報紙上刊登的禮儀廣告有如下幾種類型：

　　(一)生辰禮儀廣告

　　父母壽辰，兒女們刊登一則禮儀廣告以示祝賀。這類禮儀廣告題頭用“恭賀”或“敬賀”，然後在父親或母親姓名後，寫上“XX壽生辰禮儀辰”，一般寫上“福如東海，壽比南山”之類的祝頌語。落款署兒女們廣告姓名。

　　年輕夫妻之間，青年朋友之間，祝賀生日，現在也很盛行。這些禮儀廣告的祝頌語，多是“生日愉快”，或“祝願事業有成”之類的話。落款時標示出夫妻關係或朋友關係。如“妻X偕子XX同賀”。

　　(二)新婚禮儀廣告

　　新婚夫婦在舉行婚禮前，有的刊登禮儀廣告，敬告親友，恭請屆時光臨。這類告啟的禮儀廣告與請柬寫法相近，要把婚禮的具體時間、新婚禮儀地點寫清楚，措辭要文雅，態度要謙恭禮貌。

　　戀人新婚，親戚、朋友、同事刊登禮儀廣告以表祝賀。這類禮儀廣告多在題頭寫上“恭賀”或“祝賀”，在新婚夫婦姓名後寫上“喜結良緣”、“天作之合”等頌詞。這類禮儀廣告多是幾個人聯名同賀，措辭誠摯熱情，充滿喜慶氣氛。

　　(三)喪事禮儀廣告

　　家裡有人去世，或親戚、師長、朋友中有人去世，刊登禮儀廣告，表達自己的哀思、緬懷和敬意，也可以寫上一二語頌揚亡者的功德。喪事禮儀如“沉痛哀悼慈母XXXX逝世(享年XX歲)，子女XX、XX志廣告哀”。又如“XXX永垂千古，溫良謙恭禮讓，懿德福澤全家”。落款在子女媳孫等姓名後寫上“敬輓”。

　　主祭人也可以刊登告親友啟事、訃告，寫明因公或因病去世，享年歲數，特別是要寫清楚何時何地舉行追悼儀式，敬告親友。

　　(四)鳴謝禮儀廣告

　　機關、企事業單位等開展什麼活動，或完成什麼任務，得到有關單位支持、幫助，於是刊登鳴謝禮儀廣告。這在報紙乃至電視上常常鳴謝禮儀見到。題頭用“鳴謝”，簡明地寫明鳴謝事由後，開列致謝單位名稱。

　　(五）事業有成廣告

　　親友事業有成或遇上認為值得祝賀的事(如榮獲博士學位等)，登報表示祝賀也往往用禮儀廣告，寫幾句熱烈祝賀期望的事業有成詞語。