特約廣告

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　　特約廣告是一種由廣告客戶與刊播媒體特約的廣告^[1]。

　　特約廣告主要有兩種形式：

　　1、必須嚴格按照廣告客戶的要求在規定時間里播出，如我們經常在廣播中聽到“XX表提醒您準確對時”，這類廣告比較獨立，前後沒有其他廣告影響，效果強烈，但收費也較高。

　　2、由廣告客戶選定在某些聽眾比較喜歡的精彩節目間播出，聽眾多而集中，針對性較強，效果好，因而收費比較高。

　　這類廣告針對性比較強，在刊播時間上比較固定。比如廣播廣告、電視廣告，可區分為時間特約、節目特約兩種。就廣播廣告的播出時間來說，它區分為黃金時間、非黃金時間、隨時插播三種情況。黃金時間是指午間半小時、對農村廣播節目時間，廣告費用一般比較高，廣告效果也比較理想；非黃金時間的廣告是指黃金時間以外的其它時間播出的廣告，其費用較低；隨時插播的廣告費還會少一些。

　　作為刊播媒體，應根據客戶同刊播媒體約定的時間刊播，廣告客戶應根據約定時間價格交付廣告費。

　　就節目特約來講，廣告客戶可根據其產品的性質選擇消費者和用戶特別喜歡的節目播放時間中或節目播放前後的時間插播廣告。根據節目收視率決定廣告費的高低。比如新聞節目前後的廣告費就高，一般節目播放之間或前後播放的廣告費就低。但是從總體上來講，特約廣告收費標準一般都高於普通廣告。