游擊廣告

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游擊廣告(Guerrilla Advertising)

　　游擊廣告一詞源自Guerrilla Marketing，而Guerrilla Marketing的始創人為Jay Conrad Levinson，他主張以有限資源開發創意，用出奇制勝的手法對準目標出擊。

　　游擊廣告是以嶄新意念，出其不意，攻其不備。在廣告市場上，游擊廣告最富創意，在游擊戰中，固然要講膽識，亦要講新意。創新意念隨時令消費者眼前一亮，對於品牌亦起化學作用，令人一見難忘。

　　日本連鎖酒吧店《八百長》（Yaocho Bar）與奧美廣告合作，推出一個概念嶄新的社會責任廣告（Social Responsibility Ad）。東京街頭醉酒一直是嚴重的社會問題，有關公司的員工引發奇想，若他們發現東京街頭有醉漢，便會以膠紙在他們周圍圍上白框，然後貼上《Nomisugi》，即飲得太多，讓醉漢變成廣告板的主角，被路人拍下醜態，上傳社交網站。這個活生生的游擊廣告，沒有固定的廣告位，醉到那裡，貼到那裡，正有效地宣傳過量飲酒的訊息。