渴望群體
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渴望群體(aspiration reference groups)
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渴望群體也稱為其他群體指消費者想要成為其成員的非成員群體。有共同志趣的群體，即由各界名人，如文藝明星、體育明星、影視明星和政府要員及其追隨者構成的群體。這類群體影響面廣，但對每個人的影響強度比主要群體和次要群體要弱。
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渴望群體與所屬群體[1]
根據消費者與群體的關係狀況可劃分為所屬群體與渴望群體。所屬群體是指消費者已加入其中的群體。渴望群體是消費者渴望加人其中但實際尚未加入的群體。這兩種群體對消費者的影響有很大的不同，前者對消費者的心理與行為都有重要的影響甚至是制約的作用，後者則是對消費者行為具有很強的示範作用，導致其模仿行為的產生。
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- ↑ 肖興政.營銷心理學[M].ISBN:7-5624-2887-5/ F713.55.重慶大學出版社.2003
