渴望群體

用手机看条目

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

渴望群體(aspiration reference groups)

目錄

什麼是渴望群體

  渴望群體也稱為其他群體指消費者想要成為其成員的非成員群體。有共同志趣的群體,即由各界名人,如文藝明星、體育明星、影視明星和政府要員及其追隨者構成的群體。這類群體影響面廣,但對每個人的影響強度比主要群體次要群體要弱。

渴望群體與所屬群體[1]

  根據消費者與群體的關係狀況可劃分為所屬群體與渴望群體。所屬群體是指消費者已加入其中的群體。渴望群體是消費者渴望加人其中但實際尚未加入的群體。這兩種群體對消費者的影響有很大的不同,前者對消費者的心理與行為都有重要的影響甚至是制約的作用,後者則是對消費者行為具有很強的示範作用,導致其模仿行為的產生。

參考文獻

  1. 肖興政.營銷心理學[M].ISBN:7-5624-2887-5/ F713.55.重慶大學出版社.2003
本條目對我有幫助5
MBA智库APP

扫一扫,下载MBA智库APP

分享到:
  如果您認為本條目還有待完善,需要補充新內容或修改錯誤內容,請編輯條目

本条目由以下用户参与贡献

Yixi.

評論(共0條)

提示:評論內容為網友針對條目"渴望群體"展開的討論,與本站觀點立場無關。

發表評論請文明上網,理性發言並遵守有關規定。

打开APP

以上内容根据网友推荐自动排序生成

闽公网安备 35020302032707号