流行品
用手机看条目
出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)
目錄 |
[編輯]
流行品是指那些成長緩慢，在某一段時間內為眾多的顧客所接受並使用，然後再緩慢衰退的產品[1]。如衣服，手錶。
消費者在採購此類流行品時通常是採取高涉入的購買行為，會對品牌有特別的偏好，故對價格的敏感度較低。這類的產品生命周期較短，註重新產品的研發，可能會採取有限的通路以及高價位策略，品牌的經營對這類產品來說十分重要。
[編輯]
流行品的生命周期與正常的生命周期類似，都要經歷產品生命周期的幾個階段。對於流行品，消費者的購買動機一般是追求一致性，一旦消費者對流行品特性的追求心理消失，或者開始追求這種流行品所不具備的特性，該流行品的生命周期就將完結。[1]
[編輯]
