故事情節法

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　　故事情節法就是通過一定的創意性的故事情節來表達相關信息的廣告表現手法^[1]。

　　香港有一家保險公司寄給客戶這樣一則寓言廣告：彼得夢見與上帝同行，路面上留下兩雙腳印，一雙是他的，一雙是上帝的。但當彼得經歷一生中最消沉、悲哀的歲月時，路面上的腳印卻只剩下一雙。

　　彼得問上帝：“主啊！你答應過我，只要我跟隨你，你永遠扶持我，可是在我最艱苦的時候，你卻棄我而去。”上帝：“孩子，當時我把你抱在懷中，所以，只有一雙腳印。”

　　廣告的最後一句話，道出了保險公司的廣告主題：“當你走上坎坷的人生之路時，本公司陪伴著你。當你遇到不測之時，本公司助你渡過難關。”

　　故事情節可以給創意人更為廣闊的創意空間，可以讓創意人表達更為充沛和飽滿的情感和內容。南方黑芝麻糊的廣告也是採用故事情節的表現手法來表達產品的相關信息：在幽長的青石鋪成的小巷，悠揚的“芝麻糊”叫賣聲，小男孩用舌頭舔盡碗低最後一滴黑芝麻糊……這情景不知勾起多少人對童年的回憶。