支配模型
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如果消費者認為某品牌的各種屬性都是最優的，就一定會選擇購買；如果認為各種屬性都是最劣的，就一定會排除購買。由於這兩種情況對消費者的品牌選擇都具有支配作用，消費者不需經過過多的分析和比較就能作出判斷和選擇，所以稱之為支配模型。[1]
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支配模型的運用舉例[1]
該模型有助於簡化消費者的品牌選擇過程。假設有某種品牌的彩電，價格最低、遙控距離最適宜、功能最多、圖像最清晰、外觀最漂亮，則消費者必定會選擇購買。
表1 購買者對各種品牌的評價
| 品牌 | 價格（元） | 遙控距離(分米) | 功能數目 | 圖像清晰度 | 外觀 |
|---|---|---|---|---|---|
| A | 5200 | 35 | 8 | 10 | 9 |
| B | 4500 | 30 | 7 | 10 | 8 |
| C | 3000 | 40 | 5 | 7 | 7 |
| D | 2500 | 47 | 4 | 8 | 4 |
表1中所列的各種品牌的彩電均不具備上述條件，但消費者可以運用支配模型將品牌D這樣明顯的劣等彩電排除掉。
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