PFP廣告

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PFP(Pay-For-Performance) 按業績付費

目錄

什麼是PFP廣告

  PFP(Pay-For-Performance) 是指按業績付是一項基於線上市場服務的新業務,與公司傳統的線上廣告模式相比,此項新業務具有更高的投資回報

PFP廣告的市場分析

  著名市場研究機構福萊斯特研究公司(Forrerster)公佈的一項研究報告稱,在今後的萬維網將從目前的廣告收費模式——即根據每千次閃現(impression)收費——CPM廣告(這亦是大多數非線上媒體均所採用的模式)變為按業績收費(pay-for-performance)的模式。

  福萊斯特公司高級分析師尼爾說:“互聯網廣告的一大特點是,它是以業績為基礎的。對發佈商來說,如果瀏覽者不採取任何實質性的購買行動,就不可能獲利。”丘比特公司分析師格拉克說,基於業績的定價計費基準有點擊次數銷售業績、導航情況等等,不管是哪種, 可以肯定的是這種計價模式將得到廣泛的採用。

  雖然基於業績的廣告模式受到廣泛歡迎,但並不意味著CPM模式已經過時。相反,如果廠家堅持這樣做,那麼受到損失的只會是它自已。一位資深分析家就指出,假如商家在談判中不能靈活處理,而堅持採取業績模式,它將失去很多合作的機會,因為目前許多網站並不接受 這種模式。

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