打擊偽冒廣告策略

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

　　打擊偽冒廣告策略，針對偽冒者進行的廣告策略。以防偽、識別、聲明等手段，告誡、提醒消費者註意辨別偽冒產品，增強消費者購買信心。註意：此策略應適時慎用，否則會因擴大了偽冒影響而產生副作用。

　　這一策略一方面可以打擊偽冒產品以維護本公司的名譽、利益，另一方面又可由此加深在消費者心目中的印象。如上海的“白貓”洗衣粉在香港市場連續十多年銷售最居第一，聲譽與日俱增。一部分不法商人為牟取暴利便在市場銷售偽冒的“白貓”洗衣粉，由於質量低劣，引起消費者不滿，危及“白貓”的形象。為此，該廠爭取香港有關當局的支持，先後幾次集中開展了打擊不法商人的假冒行為的活動，併在香港各大報紙上大量登刊有關消息，吸引公眾註意。然後，“白貓”又以特稿形式在香港《文彙報》上對真假“白貓”作了對比，以文字與圖片並用的方式告訴顧客：真“白貓”的包裝袋下角長達2英寸，而假的僅半英寸；真“白貓”的貓須粗而濃，假的則細而淺；真“白貓”性質柔和，放在手裡加水感覺微小，而假的性質刺激，甚至引起皺皮。通過這種專門報道，“白貓”形象更加清晰明確。之後，“白貓”又在各報刊登一幅整版廣告。廣告分為兩部分，左半邊是白貓刊頭標準、白貓標準文字，及“白貓洗衣粉，洗衫好乾凈”的廣告文句；右半邊則以醒目大宇作題：“假冒白貓洗衣粉，可被罰款五萬，判入獄二年”。標題下麵是各報刊剪輯，分別刊有對各類假冒“白貓”案犯判刑或罰款的報道。這一廣告既是對各種假冒“白貓”的警告，又是對“白貓”幣不可摧地位的顯示，給人印象深刻，社會效果良好。