打击伪冒广告策略

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什么是打击伪冒广告策略[1]

  打击伪冒广告策略,针对伪冒者进行的广告策略。以防伪、识别、声明等手段,告诫、提醒消费者注意辨别伪冒产品,增强消费者购买信心。注意:此策略应适时慎用,否则会因扩大了伪冒影响而产生副作用。

打击伪冒广告策略的案例[2]

  这一策略一方面可以打击伪冒产品以维护本公司的名誉、利益,另一方面又可由此加深在消费者心目中的印象。如上海的“白猫”洗衣粉在香港市场连续十多年销售最居第一,声誉与日俱增。一部分不法商人为牟取暴利便在市场销售伪冒的“白猫”洗衣粉,由于质量低劣,引起消费者不满,危及“白猫”的形象。为此,该厂争取香港有关当局的支持,先后几次集中开展了打击不法商人的假冒行为的活动,并在香港各大报纸上大量登刊有关消息,吸引公众注意。然后,“白猫”又以特稿形式在香港《文汇报》上对真假“白猫”作了对比,以文字与图片并用的方式告诉顾客:真“白猫”的包装袋下角长达2英寸,而假的仅半英寸;真“白猫”的猫须粗而浓,假的则细而浅;真“白猫”性质柔和,放在手里加水感觉微小,而假的性质刺激,甚至引起皱皮。通过这种专门报道,“白猫”形象更加清晰明确。之后,“白猫”又在各报刊登一幅整版广告。广告分为两部分,左半边是白猫刊头标准、白猫标准文字,及“白猫洗衣粉,洗衫好干净”的广告文句;右半边则以醒目大宇作题:“假冒白猫洗衣粉,可被罚款五万,判入狱二年”。标题下面是各报刊剪辑,分别刊有对各类假冒“白猫”案犯判刑或罚款的报道。这一广告既是对各种假冒“白猫”的警告,又是对“白猫”币不可摧地位的显示,给人印象深刻,社会效果良好。

参考文献

  1. 徐汉文 霍澜平主编 孙君副主编.21世纪“产学结合型”新概念教材 现代企业经营管理 (第2版).东北财经大学出版社,2005年08月第2版.
  2. 苗宇 刘丽主编.广告实务大全:企业广告策划与广告平面设计实务 (4).内蒙古科学技术出版社,2001年02月第1版.

  

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