直接參照群體

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什麼是直接參照群體

  群體是指在追求共同的目標或興趣中相互依賴的兩個或兩個以上的人。個人的行為會受到各種群體的影響。對個人的態度和行為有直接或間接影響的群體即為參照群體,它又可以分為直接參照群體間接參照群體

  直接參照群體又稱為成員參照群體,即某人所屬的群體或與其有直接關係的群體[1]

直接參照群體的分類[1]

  直接參照群體,又分為首要群體次要群體兩種。

  1、首要群體是指與某人直接、經常接觸的一群人,一般都是非正式群體,如家庭成員、親戚朋友、同事、鄰居等。

  2、次要群體是對其成員影響並不很經常但一般都較為正式的群體,如宗教組織、職業協會等。

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參考文獻

  1. 1.0 1.1 《市場營銷管理》[M].中國人民大學麥吉爾大學合作出版管理學叢書
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