成分品牌化

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成分品牌化(Trademarking Composmon)

　　美國品牌專家凱汶萊恩·凱勒認為：成分品牌化是指的是供應商為其下游產品中必要的原料、成分和部件建立品牌資產的過程。是合作品牌的一種特殊形式。合作品牌是兩個或多個不同主體的品牌聯合起來進行營銷的一種形式，最常見的是最終產品品牌之間的合作。而成分品牌化則是成分供應商與產品製造商之間的品牌合作，也屬於兩個不同的主體之間的合作。

　　本質上講，成分屬於生產中的中間投入，它隱藏在最終產品之中，不直接與用戶接觸，因而通常情況下，用戶對成分並不會刻意留心。成分品牌化則打破了這一常規，其作用機制是：將成分從生產的後臺推到銷售的前臺，讓最終用戶對產品所含的某晶牌成分產生印象乃至形成偏好。最終可能形成的理想結局是：某品牌的成分將逐漸成為最終產品行業的標準成分，用戶不會購買不含此成分的商品。所以從根本上說，成分品牌化過程是試圖營造一種行業標準的過程。

　　目前，成分品牌化最成功的當屬Intel中央處理器。成分品牌化是希望透過具有口碑的組成成份，來拉抬產品的價值，例如Dell電腦強調使用Intel的CPU。成分品牌化將使該產品透過它所包含的著名品牌元素或成份，使主品牌(hostbrand)其與競爭品牌的差異增大，而使用該成份的品牌，對外的意義則傳送強烈的訊號給消費者對品質的信賴感。