總印象數

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

總印象數(Gross Impression)

　　所謂總印象數(Gross impression)是在一個既定的時段內媒體排期所產生的印象的總數。它描述的所有受眾與傳播載體接觸的次數以及他們與排期的每一次接觸，甚至包括了同一個人或家庭的多次接觸。

　　總印象數的估計通常採用一種近似的方法，首先計算發佈廣告的每一種媒介的廣告印象數，即用該媒介的受眾規模乘以指定時間內該媒介上廣告的發佈次數；然後再將發佈廣告的所有媒介的印象數相加，相加之和就是某次廣告活動的總印象數。

　　計劃A到達1000000人×4個廣告=4000000印象

　　計劃B到達2000000×2個廣告=4000000印象

　　計劃C到達3000000×3個廣告=12000000印象

　　計劃D到達4000000×1個廣告=4000000印象

　　總印象＝24000000

　　需要強調的是，計劃A中的目標受眾不只一次地接觸到廣告，而且他們中至少有一部分是其他計劃中的目標受眾。也就是說，總印象數是不考慮排期中目標受眾的重覆的，這是它與到達率的主要區別。

• 毛評點