廣告試播

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廣告試播（Advertising Pretesting）

什麼是廣告試播

　　廣告試播是指在廣告（advertising）活動正式展開之前，針對它的文案、設計、研究、行銷策略，或任何其他部分所進行的測試。

　　廣告試播大約共有3種方式：

　　1、由選出的消費者小組直接評比，小組的成員會觀看各種廣告，然後加以評分。高評分並不一定保證廣告會成功，只是暗示該廣告具有有效性。

　　2、廣告組合測試，讓消費者研究一系列廣告後，要求他們回想個別廣告及其內容。消費者回想出來的多寡，可作為廣告是否突出，併成功傳遞訊息的指標。

　　3、實驗室測試法，利用複雜的設備衡量消費者的心理反應，例如當他們看到某個廣告時，其血壓、心跳及流汗等方面產生變化的程度。

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