廣告試播
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廣告試播(Advertising Pretesting)
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廣告試播是指在廣告(advertising)活動正式展開之前,針對它的文案、設計、研究、行銷策略,或任何其他部分所進行的測試。
廣告試播大約共有3種方式:
1、由選出的消費者小組直接評比,小組的成員會觀看各種廣告,然後加以評分。高評分並不一定保證廣告會成功,只是暗示該廣告具有有效性。
2、廣告組合測試,讓消費者研究一系列廣告後,要求他們回想個別廣告及其內容。消費者回想出來的多寡,可作為廣告是否突出,併成功傳遞訊息的指標。
3、實驗室測試法,利用複雜的設備衡量消費者的心理反應,例如當他們看到某個廣告時,其血壓、心跳及流汗等方面產生變化的程度。