广告试播

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广告试播(Advertising Pretesting)

目录

什么是广告试播

  广告试播是指在广告(advertising)活动正式展开之前,针对它的文案、设计、研究、行销策略,或任何其他部分所进行的测试。

广告试播的方式

  广告试播大约共有3种方式:

  1、由选出的消费者小组直接评比,小组的成员会观看各种广告,然后加以评分。高评分并不一定保证广告会成功,只是暗示该广告具有有效性。

  2、广告组合测试,让消费者研究一系列广告后,要求他们回想个别广告及其内容。消费者回想出来的多寡,可作为广告是否突出,并成功传递讯息的指标。

  3、实验室测试法,利用复杂的设备衡量消费者的心理反应,例如当他们看到某个广告时,其血压、心跳及流汗等方面产生变化的程度。

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