廣告保持

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什麼是廣告保持

　　廣告保持是指受眾對曾感知過的廣告內容進行鞏固的心理過程，即廣告信息編碼、儲存的過程。

　　廣告保持的目的，一是為了鞏固廣告識記。隨著時間的推移和後來經驗的影響，廣告識記在量上會呈下降趨勢，在質上也會發生明顯變化，必須不斷予以保持和鞏固。二是為了實現廣告再認或回憶。只有當以往所接觸過的廣告得到了保持，才可能對再現的廣告進行再認和回憶。

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