定率提取法

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什麼是定率提取法

  定率提取法就是企業依據產值、銷售額或利潤的適當比率提取廣告費。如某企業全年的銷售額為10000元,該企業按3%的比率提取廣告費,該企業全年的廣告費應為300元。[1]

定率提取法的評價[1]

  定率提取法簡便易行,使企業的廣告費用能有相應的保證。

  但是,由於這種提取法是根據已經獲得的經濟效果,而不是根據實現未來經濟效果的需要來確定廣告費用的,這就同廣告費用的功能和作用相矛盾,在實踐中有可能出現銷售額下降,廣告費用提得少,從而缺乏必要的經濟實力來開展能促進銷售增長的廣告宣傳,形成惡性迴圈局面。因此定率提取法主要適應那些產品組合面較寬、整體經濟實力較強的大企業。

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參考文獻

  1. 1.0 1.1 晁鋼令.《市場營銷學》[M].上海財經大學出版社,2008-1第1版
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