商圈重疊
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什麼是商圈重疊[1]
商圈重疊是指不同位置的商店商圈彼此重疊。在重疊區域，兩個商店為同一顧客服務。
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案例分析：有效商圈重疊導致的選址失誤
在上海昔陀區長征鄉方圓一公裡的範圍內，幾乎同時開了三家大型綜合超市。開業第一天，三家超市都達到了營業額的最高峰，分別為310萬元、160萬元、150萬元。以後營業額卻紛紛回落，按照超市經營理論，正常時期每天的營業額應該為開業當天營業額的一半左右，而該三家超市平時營業額均相當於開業當天營業額的30％左右，三家超市都沒有達到正常營業額水平。由本案例可以看出，三家超市同時選定在一個區域開店，有效商圈範圍相互重疊，導致彼此營業額均受到影響，這是開店選址中的失誤。
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- ↑ 伯曼，埃文斯著.零售管理 第11版.中國人民大學出版社,2011.01.
