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品牌獨特性

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出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

目錄

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什麼是品牌獨特性[1]

　　品牌獨特性是指消費者對於一個品牌所產生的積極性和親密程度。

[編輯]

品牌獨特性的建立[2]

　　奧美內部有一套流程工具，是一個360°的羅盤圖，因不同的流程用不同的顏色加以區分，整體看上去就像一隻栩栩如生的彩色蝴蝶，因此又被稱為蝴蝶工具。

　　因蝴蝶工具流程圖屬於奧美全球重要的知識產權，在此就不作展示，僅以簡單的文字略加概述：接觸客戶→瞭解消費者生活環境→瞭解文化環境→瞭解品牌與競爭對手的狀態→品牌評估→品牌企圖、願景規劃→消費者的詳細瞭解→360°簡報(方向、目標、機會、強勢、弱勢)→創意主張→其他不同模式的宣傳手段→媒體傳播。

　　奧美對品牌的理解分為六個方面：

　　·產品

　　·形象

　　·消費者的需求(品牌的形象對消費者是有影響的，關係可能特別強)

　　·忠誠度

　　·渠道

　　·影響(最終對消費者達到什麼影響，最終的結果)

[編輯]

參考文獻

  1. ↑ （英）奈傑爾·摩根 安妮特·普里查德著 陳怡寧等譯.旅游休閑業的廣告創意與設計.電子工業出版社,2003年11月第1版.
  2. ↑ 張麗君著.廣告人面對面：對話宋秩銘、蘇雄、彭德湘.中國市場出版社,2007年01月第1版.

　　

取自"https://wiki.mbalib.com/zh-tw/%E5%93%81%E7%89%8C%E7%8B%AC%E7%89%B9%E6%80%A7"
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