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品牌感知度

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出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

目錄

[隱藏]

什麼是品牌感知度

  品牌感知度是指消費者品牌的“感知質量”(perceived quality)。它是消費者對品牌所傳達的信息與同類產品相比的優勢綜合體驗,決定著品牌的效應價值比。

  消費者品牌感知特別是體驗到原品牌質量越高,他們對延伸產品的接受程度也越高,反之則越低。因此品牌感知度的提高主要是通過產品廣告公關活動服務等方式實現,同時消費者參與和體驗也是提升感知度的重要方面。

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