品牌年輕化

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　　品牌年輕化是近年來營銷的熱點，是指品牌在進入衰退期後，隨著品牌價值變革和營銷力度加強，不斷向年輕用戶靠攏，煥發出新的活力，使品牌聲譽恢復，銷量逐漸增長，就好像人一樣返老還童，重現青春。值得註意的是，品牌年輕化需從品牌系統上游到下游，環環相扣，都調動起來。品牌年輕化不僅是改變外在打動用戶，更是一個系統性工程，它表現在品牌精神塑造、品牌創意表達、品牌營銷傳播、設計產品定位等方方面面。

　　1、消費者趨向於消費能讓人感覺自己更年輕、更時尚的品牌。

　　2、品牌傾向於接近更年輕的消費者人群，在形象訴求上不斷追求時代感、新鮮感。

　　法則一：形象代言人年輕化

　　人們內心深處都渴望自己更年輕，這種心理直接導致了自我認知的心理年齡低於實際年齡的社會現象。扭轉品牌日益老化的現象，推出年輕人喜歡的明星形象代言人，這是品牌年輕化的第一步。為此，“年輕十五歲法則”應運而生。“年輕十五歲法則”是指成年人的消費品品牌定位可以在形象上比消費者的真實年齡年輕15 歲。除此之外，“年輕十五歲法則”還包括重視未來消費者的含義。

　　法則二：運用年輕化的語言和包裝

　　除了讓形象代言人年輕化除了讓形象代言人年輕化，品牌年輕化的具體策略還包括用年輕人的語言去交流。在新的領域，包括新出現的技術、行業，甚至包括被視為“離經叛道”的概念，一般較容易獲得年輕人的認可。不想落後於時代，品牌必須學會運用新的“語言”。 此外，產品包裝要有節奏地更新換代。比如以年輕人喜愛的清新色彩作為基調，吸引消費者的目光，一步步培養年輕消費者對品牌的忠誠度，這樣品牌才有能力不斷吸取新鮮血液，避免隨著產品的老化被市場物在。

　　法則三：重視定位於年輕群體的市場

　　年輕群體就是運動著、變化著的板塊，只要把握了這些板塊“碰撞”的規律，就能確定變化板塊的縫隙，找到品牌插位的機會，尤其有利於後進品牌抓住機會迅猛發展。

　　法則四：創新策略向年輕化靠攏

　　企業的經營者要想讓企業不 斷發展突破，首先要不斷提高自身素養，創新觀念。年輕人頭腦靈活，敢於嘗試新鮮事物，為此企業經營者要不斷向年輕人學習新的思想，並製造新的思想和觀念，才能實現超越。