單向度的人

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單向度的人(One-Dimensional Man)

　　單向度的人這一概念源於法拉克福學派馬爾庫塞的力作《單向度的人:發達工業社會意識形態研究》，馬爾庫塞認為當代工業社會是一個新型的極權主義社會，因為它成功地壓制了這個社會中的反對派和反對意見，壓制了人們內心中的否定性、批判性和超越性的向度，從而使這個社會成了單向度的社會，使生活於其中的人成了單向度的人。單向度的人，即只知道物質享受而喪失了精神追求，只有物欲而沒有靈魂，只屈從現實而不能批判現實，即純然地接受現實，盲目地接受現實，將自身完全融入現實。

　　在這樣一個被符碼支配的信息時代里，大眾幾乎是無力的。傳媒中的符碼和信息由於把自身的內容加法除和消解，導致了意義的喪失，信息和意義“內爆”為毫無意義的“噪音”。媒介傳遞給大眾的信息因而是片段式的，甚至可能是斷章取義的: 同時這種交流又是獨白式的、單向度的、沒有反饋的。

　　在消費社會的情景之下，個體不再是公民，不再熱衷於公民權利的最大化，他們更確切地說是眾多的假費者，因而是作為被符碼限定的客體對象的犧牲品。作為接受者的大眾扮演了兩個角色：一個是廣告話語的客體，是被操縱的、被動的，一個是廣告話語的主體，它們對廣告進行判斷和驗證。然而這種主體又是抽象的、超真實的，是在電視廣告所規定的一種交流中體現出來的，是被限定的、非真實意義上的主體。

　　鮑德里亞認為，電子媒體阻止了反饋，使任何交換的過程都成為了不可能。“所有大眾傳媒的資訊和交流都消除了意義，從而使聽眾和觀眾處於一種平面化的、單向度的經驗之中，被動地接受而不是主動地參與到意義的流程和生產過程之中。